业绩跌至谷底摩托罗拉高端手机战略受质疑

　　来自手机移动通讯老大摩托罗拉公司的消息在近两年一直未脱离几个关键词：亏损、裁员。虽然因金融危机的影响，同行业其他手机生产厂商情况也不佳，但摩托罗拉在上两个财季的表现实在让人侧目。

　　痛失市场老大地位业绩惨淡至谷底裁员应对

　　在去年第三财季，截至10月31号，摩托罗拉净亏损高达3.97亿美元，每股亏损为18美分。这一业绩远远差于去年同期。2007年第三季度，摩托罗拉净利润为6000万美元，每股收益2美分。其中，第三季度运营亏损为4.52亿美元，去年同期运营收益为4000万美元。

　　第四季度的财报表现更加让人乍舌。2008年第四季度摩托罗拉亏损36亿美元，其中，摩托罗拉的手机销量同比下滑51%至1920万部，手机业务营运亏损5.95亿美元，也就是说平均每台手机亏损31美元。新产品Krave触摸屏手机也未能像Razr一样受消费者追捧。

　　在此之前，摩托罗拉高层在投资者的压力下，拟对一直巨亏的手机业务采取分拆的措施，甚至有分析师认为，摩托罗拉不如放弃一直亏损的手机业务。然而摩托罗拉联席首席执行官桑杰·贾对外依然强硬表示该公司将“致力于拯救手机业务”，而且“尚无法在09年做到盈亏平衡”，也就是说准备09继续承受来自手机业务的亏损。

　　摩托罗拉的豪气让人佩服其巨大的资金储备实力，另一方面，除了手机业务部门持续亏损之外，其他部门业务还是持续盈利的。不过，摩托罗拉高层坚持的手机战略依然让外界无法理解：按通常的想法，面对性的金融危机，手机消费市场明显萎缩的局势下，高端手机市场更是门可罗雀，而摩托罗拉却逆势而行，09年拟重点推中高端智能手机。摩托罗拉对外公布的信息是，将在今年第三或第四季度推出一款基于谷歌Andoird操作系统的手机，希望借新产品在未来数年内实现扭亏为赢。然而，分析师认为，金融危机的影响可能要持续数年，摩托罗拉的这个愿望恐怕只能落空。

　　来自市场调研机构的调查报告称，08年摩托罗拉已经失去在美国市场的老大地位，被来自韩国的品牌三星取代，而在市场上，摩托罗拉甚至让位于另一个韩国品牌LG，退到第四的位置。现在看来，这种局面短期内很难改变。

　　杀人不过头点地摩托罗拉中国区裁员迟未公布让人心焦

　　受不良财报影响，摩托罗拉宣布推迟手机业务分拆计划，同时为节省开支，在去年10月份和今年1月份分别宣布裁员3000人和4000人。其中绝大多数裁员名单来自手机部门。

　　中国和美洲地区是摩托罗拉业绩的两个地区，摩托罗拉的高层也纷纷表示，要重视和加大对这两个地区的投入，不过摩托罗拉中国区的业绩也未能让人感到欣慰。去年11月，负责摩托罗拉在亚太区的网络和基础设施业务并兼任中国区董事长的梁念坚转投微软，而在此前10月份摩托罗拉公布第三季度财报的前一天，摩托罗拉中国手机(副总裁、移动终端事业部中国区总经理)任伟光也正式提交辞呈。

　　频繁的高层变动虽然被解释为个人原因，但是摩托罗拉中国区惨淡的业绩依然是一个不可逃脱的因素。

　　在裁员的形势下，中国区恐怕也难以避免，自去年年末，摩托罗拉中国就一直传出要裁员的消息。然而这个消息却一直只限于传闻，摩托罗拉对外发言从未公开证实，只一再称“是否涉及中国及在中国如何裁员还无确切消息。”让人心焦的同时不由得质疑，除了采取裁员措施应对危机以外，摩托罗拉有没有更多其它的策略来挽救眼前的颓势？

　　当然，我们依然可以看到摩托罗拉在不断推出新的手机产品来吸引市场消费者的眼球，近日摩托罗拉中国区宣布了他们09/10年度的设计理念，低调奢华、非比寻常、谨慎的消费者成为摩托罗拉主攻的潮流趋势。然而自Krave触摸屏手机的失败之后，我们很难相信摩托罗拉新近推出的高端手机能大卖，更无法相信其主攻高端手机的战略能给摩托罗拉带来新的改变。