奥运来了 LED换了

　　奥运期间实施的户外广告临时管控措施可能给行业的发展暂时带来一定的损失，但从长远来看，因为奥运前有关部门就对违规LED进行清理、整顿，一些中小企业被提前淘汰出局，因此，整个行业将走向更加良性的发展道路。”8月14日，北京公交广告有限责任公司奥运广告项目副总经理李先生在接受本报记者采访时如是表示。

　　6月底，北京市政府发布《关于2008年北京奥运会残奥会期间采取户外广告临时控制措施的通告》（以下简称“通告”），指出北京市政府将在奥运会、残奥会期间对本市户外广告进行临时控制，在临时控制区域内将对非赞助企业的户外广告投放进行严格限制甚至明令禁止。

　　但是分析人士普遍认为，上述临时管控措施仅仅是针对部分区域有效。除这些区域外，对于非赞助商并没有特别限制。

　　事实上，在奥运前后，不管是赞助商还是非赞助商，所有企业都加大了广告投放力度。单就LED广告市场而言，易观国际报告《2008年第二季度中国户外电子屏广告市场季度监测》研究结果显示：2008年第二季度LED广告市场收入规模为16亿，环比2008年季度增长15.9%，同比2007年第二季度增长69.6%。

　　拥有机场广告牌和机场LED广告资源的国内航空媒体航美传媒也表示乐观。该公司公关部经理谢林告诉记者：“由于我们事先有所准备，所以此次针对非赞助企业的户外广告禁令对航美传媒的影响并不大。”

　　北京地下铁道通成广告公司的一位内部人士在接受本报记者采访时也一再强调，户外广告禁令在“意料之中”。“在7月11日之前，所有非赞助商的广告在这些区域都将被撤下，换上赞助商的广告。”上述内部人士表示，“我们在与客户签订合约的时候就告知，在奥运期间，广告位可能被奥组委征用。虽然要换下部分广告，可是对整体的工作不会造成很大影响，因为赞助商的广告今年一开始就占了很大的比重。”

　　整治促进行业洗牌

　　事实上，早在2006年，政府就开始着手整顿混乱的户外广告业，使得一些严重影响市容市貌的户外广告遭到灭顶之灾，一些中小企业宣告提前出局。

　　据中国广告协会副秘书长杨洪丰分析，相关法规和措施的出台，是政府出于对户外广告业长远规范的考虑，而奥运会的因素仅仅是催生了法规的提前出台。至于奥运会期间对户外广告的临时性管控，更多的是出于保护赞助商权益，维护市场良性竞争的目的。

　　今年6月初，北京市奥组委和中国广告协会发起的“防范隐性市场行为倡议书”新闻发布会上，北京奥组委市场开发部副部长陈峰就表示，“奥运期间，我们要对北京的主要地区，包括机场、车站、主要道路、场馆周边进行广告控制。控制的目的一个是用于城市宣传，宣传奥运、宣传城市；第二个是用于对赞助企业的识别，从北京奥组委的角度要鸣谢赞助企业；第三是用于赞助企业的营销宣传，赞助企业可以购买控制区域的广告来宣传自己的企业”。

　　7月1日，中国广告协会下发《关于积极营造和谐有序的奥运广告市场环境的通知》。据中国广告协会法务部一位人士透露：“对于违反防范隐性市场行为倡议书内容的不良广告责任者，中国广告协会将采取‘次劝诫——第二次劝诫——第三次通报批评，其中涉嫌违法广告将报请国家工商总局甄别’的程序。”

　　这些整治措施对整个户外广告行业正在产生作用。以户外超大LED市场为例，据易观国际分析：“户外超大LED市场目前处于高速增长中，主要原因在于中国户外广告管制严格，表现力强的LED大屏幕成为稀缺资源，市场还存在较大空间。”

　　2006年底，国内的LED运营商郁金香传媒和北广传媒合作，成为2008年北京奥运会LED运营权的公司。而该公司创始人正是被称为游泳界“五朵金花”之一的庄泳。据了解，该公司从2005年在上海东方商厦近350平方米的弧形户外LED大屏幕开始，在完成三轮近7000万美元的融资之后，目前正向全国进行拓展。

　　对此，知名营销王新业认为，不论是奥运期间的临时管控措施，还是之前就已经开始的对户外广告行业的清理、整顿，这些影响只能是暂时的，而且受损失的是中小企业。从长远来看，奥运将给包括LED在内的户外广告行业带来利好。

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