投影行业两大头部品牌，从“竞争”走向“竞合”

　意料之外的“携手”
　　过去两年，我国投影行业的竞争日趋激烈。从技术路线到品牌营销，投影企业之间的明争暗斗不曾间断。
　　数据显示，投影仪市场出货量前五名厂商分别是极米、当贝、坚果、Epson、峰米，合计市场份额超过41%，这一格局基本保持稳定。
　　不过，当贝的市场增速很快。自2019年推出首款投影产品以来，其在短短3年内就迅速成长为智能投影市场排名前二的品牌，在主流投影品牌中连续3年行业销量增长第一，成为国内投影市场成长最快的品牌。
　　极米和当贝彼此间怎能不暗自较劲儿?因此，两大品牌选择打破品牌“各自为战”的竞争壁垒，首次从“对手”变“携手”，才更让人感到意外。
　　据悉，当贝已经和极米达成核心部件合作。当贝相关负责人在峰会上也证实，当贝近日发布的两款投影仪新品所用的光机均来自于极米。
　　那么，投影行业两大头部品牌为什么会有从“竞争”走向“竞合”的趋势呢？
　　首先，确实有硬件需求。
　　2023年，全球投影市场降温，占据主要市场份额的LED光源赛道遇冷，而激光投影却逆势增长。据洛图科技预测，2024年中国家用激光投影市场规模将达84万台，同比增长42.4%。
　　而且，相较LED，激光技术因门槛较高而更对头部品牌的高端“口味”。其中，色域覆盖更广的三色激光更是各大头部的心头好，Vidda、坚果、当贝和极米等投影头部品牌都已加入三色激光阵营。
　　在三色激光技术中，采用三色激光作为光源，并加入荧光片的混光三色激光技术不仅具备三色激光的优秀显示表现，成本也相对降低。实际上，此次当贝看中的就是极米在投影机核心光机技术上的新成果。2023年，极米自主研发出基于“宽光谱+窄光谱”光源技术路线的超级混光Dual Light 1.0。今年，极米将该技术迭代升级为Dual Light 2.0，部件性能指标更为领先。
　　极米科技董事长钟波向《中国电子报》记者介绍称，这是极米与当贝的首次合作，而达成合作的基础源自双方在光源技术路线上的共识，双方都认可只有“宽光谱+窄光谱”技术才能给用户带来画质领先和健康护眼的产品。
　　洛图科技(RUNTO)研究总监刘定坤向《中国电子报》记者分析称，当贝投影选用的极米Dual Light 2.0技术光机采用了“宽光谱+窄光谱”的光源技术，该技术优势在于通过宽窄光谱融合，模拟连续的自然光谱，保证舒适护眼的观影体验。
　　当贝方面在接受记者采访时也表示，极米自研技术极大改善了投影的画质表现，为用户提供了更为舒适、护眼的观影体验，性能指标和体验都大幅领先。
　　当记者问到，未来，极米和当贝双方是否还有进一步合作计划时，虽未能得到确切回答，但想象空间很大。钟波表示，希望通过合作能发挥各自的优势，为用户、为行业创造价值，共同推动行业高质量发展。
　　要“进化”不要“内卷”
　　两大品牌选择合作，除了在光源技术路线上的共识外，也在于过去几年一路高歌猛进的投影仪市场开始震荡，让投影企业有了“报团取暖”的动力。
　　洛图科技数据显示，从2024年前三季度的整体情况来看，中国智能投影（不含激光电视）的全渠道市场销量为416.0万台，同比下降0.9%，销售额为67.1亿元，同比下降8.3%。数据反映出我国投影仪市场面临的压力。
　　在投影仪市场趋于饱和状态下，入局者依然众多，品牌竞争越发激烈。相关数据显示，截至2023年，国内线上售卖的投影仪品牌近300个。
　　此外，记者在各电商平台上搜索投影仪产品时发现，不同品牌，但外形材质、功能性能类似甚至是一致的产品有很多，市场同质化情况严重。面对同样的产品，消费者自然会挑选价格最划算的那个，因此，拼低价趋势自然形成。
　　数据同样反映出这一“价格内卷”趋势。
　　洛图科技线上监测数据显示，2024年上半年，2000元以下价格段的投影仪销量份额已接近八成，较去年同期上涨12.1%。
　　据业内人士介绍，前几年，投影仪的毛利率还能达到30%~50%，近两年可能已经缩水到20%左右。现阶段，投影仪厂商面对的压力不可为不大。在此背景下，企业间一味进行内耗、大打价格战对于行业和企业都不利。因此，极米和当贝两大品牌创新打破品牌竞争壁垒，携手破局，不“卷”价格“卷”品质，这对于企业和行业来说都是一个正向引导。
　　行业健康发展需要“大局观”
　　当贝与极米的战略合作，对整个投影行业是一个重要启示：在激烈的市场竞争中，企业之间并非只有竞争和博弈，还有合作和共赢。
　　“极米与当贝，作为国产投影仪市场的两大龙头品牌，各自拥有独特的技术优势和市场影响力，通过产业协作，企业间可以实现互利双赢。”中国电子视像行业协会秘书长董敏向《中国电子报》记者分析指出，对于当贝而言，可以借极米先进的光学技术，提升自身产品性能，也可以利用极米稳定的供应链和规模化生产的优势，获得更具性价比的产品方案。对于极米而言，借此完成从品牌整机供应企业到上游核心部件供应商的转变，将技术优势转化为新的利润增长点，开辟营收新赛道。
　　对于行业而言，当贝与极米的合作是智能投影行业的变革与融合的开始，这不仅打破了长久以来品牌间“各自为战”的竞争壁垒，更有望通过融合优势，以开放的姿态，共同推动整个投影行业向更高水平、更健康的生态发展。
　　“从长远计，领军品牌间的强强联合可以被看作是行业突围的一种路径。”董敏强调，“头部企业正形成共识：当前国内智能投影行业要实现突围，不是靠亮度虚标，不是靠降价让利，而是要靠技术创新和企业协作来形成合力，从而推动产品和行业升级，真正实现智能投影的沉浸大屏体验，刺激更多消费需求。”