消费提振工业增长“多点开花” | 促进工业经济平稳增长·年中观察

　　工业在稳定宏观经济大盘中发挥着“压舱石”作用，工业稳则经济稳。2024年行将至半，工业经济各项数据也陆续出炉，《中国电子报》特推出“促进工业经济平稳增长·年中观察”系列报道，从投资、消费、出口等多个角度展示我国工业经济平稳增长的巨大潜力。敬请关注。
　　“全力促进工业经济平稳增长，要深化消费品‘三品’行动，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费。”近日，工信部部长金壮龙在《学习时报》上发表的署名文章指出。
　　消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。最新数据显示，1—5月，我国新能源汽车销量为389.5万辆，同比增长32.5%。1—5月，全国主要电商平台家电以旧换新销售额同比增长81.8%。
　　自今年4月十四部门联合印发了《推动消费品以旧换新行动方案》后，全国市场积极推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”，密集开展以旧换新活动，叠加“6·18”年中促销，老百姓消费潜力进一步被释放，大宗消费进一步得到提振。与此同时，在AI的赋能下，智能家居新场景消费动力十足，成为新增长点。
　　新能源汽车消费走势好于预期
　　“自从汽车以旧换新补贴政策以来，近段时间来店里咨询和换购的消费者明显增多，销量也有所上升。”上海浦东新区一家新能源汽车4S店工作人员表示，这次补贴的力度之大，让很多一直观望的消费者开始行动起来，有效拉动了汽车销售。
　　“今年1—5月比亚迪新能源汽车累计销量达127.13万辆，同比增长26.8%。”比亚迪汽车相关负责人表示。
　　从汽车厂商公布的1—5月新能源汽车销量数据来看，比亚迪位居榜首，上汽集团、吉利汽车分别排名第二和第三名，分别为36万辆和25万辆，分别同比增长28.43%和113.07%。
　　数据显示，今年以来，我国新能源汽车发展延续良好态势，前5个月，新能源汽车产销量分别为392.6万辆和389.5万辆，同比分别增长30.7%和32.5%，销量占全部汽车销量的比例为33.9%。5月，全国新能源汽车零售量约79万辆，占乘用车总体零售量的比重达47%。
　　近期，汽车市场政策利好不断，为新能源汽车持续快速增长提供了有力支撑。财政部下拨专项资金用于支持老旧汽车报废更新，工业和信息化部等5部门发布开展2024年新能源汽车下乡活动，加快补齐农村地区新能源汽车消费使用短板。
　　《推动消费品以旧换新行动方案》提出，力争到2025年，实现国三及以下排放标准乘用车加快淘汰，报废汽车回收量较2023年增长50%。
　　业内人士认为，推动新一轮汽车以旧换新，需要产供销、上下游、政企民、线上线下协同联动，这样才能真正发掘出汽车消费的深层活力。
　　据悉，车企推出补贴政策叠加国家以旧换新补贴。例如，上汽通用汽车金融针对不同车型推出专项以旧换新金融方案，全方位满足客户车辆置换需求。蔚来推出最高10亿元油车置换补贴，油车用户置换蔚来新车，将获选装基金等补贴。吉利银河E8推出置换补贴活动，下定即可享受1.5万元置换补贴，可额外叠加享受国家以旧换新补贴1万元。
　　各地因地制宜纷纷推出汽车以旧换新补贴方案。北京汽车以旧换新最高补贴金额达到1万元；云南启动汽车以旧换新活动，最高补贴1万元；深圳给予一次性购车补贴，最高达8000元；安徽鼓励各地发放汽车消费券，补贴标准可达8%；重庆对符合条件的，按车价分档给予每辆2000~3000元的市级财政资金补贴。
　　数据显示，截至目前，汽车报废更新补贴申请量已突破4万份，呈现出快速增长态势。据市场调研机构测算，在汽车以旧换新方面，符合汽车以旧换新补贴要求的汽车保有量合计约为1454.5万辆，预计符合条件的车辆置换率约为20%，对应的置换数量为290万辆，如置换车均价在15万元左右，则合计拉动汽车消费总量在4362.9亿元左右。
　　全国乘联会秘书长崔东树表示，随着以旧换新的国家政策落地实施、各地相应政策出台跟进，加之车市新品价格战阶段性降温，市场观望群体消费热情被激发，市场已经进入相对较好的阶段，新能源汽车走势好于预期。
　　家电“换新”需求不断释放
　　在上海张江国际社区，十几个家电卖场、家电产品品牌跟随“2024上海家电以旧换新嘉年华活动”走进社区，居民在家门口就可以了解并参与购买绿色智能家电立享惠民财政补贴的政策。
　　2024上海家电以旧换新嘉年华活动
　　现阶段，有些正在使用的家电产品存在高水耗、高能耗等问题，随着使用年限较长，还存在配件老化、安全隐患等问题，若把这些产品换新成智能型、绿色型、低碳型产品，将形成家电家居的换新需求空间。家电消费市场的供给能力和水平在逐渐提升，县域的商业体系也在不断完善，多样化、品质化的消费需求得以有效释放。
　　记者了解到，自5月以来，各地消费品以旧换新配套政策陆续落地，叠加“6·18”年中促销，在一定程度上带动家电等产品的销售上涨。最新数据显示，今年1—5月，主要电商平台家电以旧换新销售额增长超过80%，以旧换新成为推动家电消费增长的重要因素。
　　叠加“五一”假期及传统旺季因素，5月份建材家居消费热情进一步被激发，据中国建材流通协会数据，全国规模以上建材家居卖场5月份销售额为1288.06亿元，环比上涨15.57%。
　　记者了解到，自《推动消费品以旧换新行动方案》印发后，全国先后举办了18场“全国消费品以旧换新行动——地方站”活动，相继启动了2024全国家居焕新消费季、全国家电消费季。
　　各地方深挖本地产业优势和特色资源，培育打造标志性促消费活动品牌。天津启动品质消费农村行，湖北举办第二届“6·16三好节”，上海推出“上海之夏”国际消费季，为城乡居民提供多元化消费体验。
　　家电企业使出浑身解数追赶家电“换新”浪潮。海尔智家在全国推进“绿碳计划”，海尔238款及卡萨帝136款绿色产品为用户提供了广泛的产品选择。美的集团投入80亿元推动全品牌、全品类的以旧换新活动。格力电器投入30亿元开启针对家电产品的以旧换新活动。
　　“全国大范围以旧换新政策的实施，将促使家电行业发展以创新提质为核心动力，完善溯源链条，激活市场新动能，撬动万亿元换代需求市场，并形成更健康、更广阔、更高质量的产业发展态势。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示。
　　记者通过采访了解到，家电行业未来一段时间的主要需求动力来自用户的以坏换新和以旧换新，以及部分家庭新装和局部改装需求的拉动。在GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉看来，2024年中国家电市场的大多数核心品类规模将保持稳定增长，预计全年零售额为8699亿元。特别是干衣机、嵌入式一体机、洗碗机等普及率较低的新兴家电，其在零售额规模、增速方面将领跑家电市场。
　　业内人士也指出，“以旧换新”政策要想有效激活家电存量市场，还需要政府、企业和消费者三方持续努力，政府需要不断完善相关政策，引导和支持家电回收行业发展；企业需要不断提升技术创新和产品质量，以赢得消费者的信任和支持；消费者同时需要增强自身的环保意识，积极参与家电回收和“以旧换新”活动。
　　智能家居“新场景消费”成为新增长点
　　在人工智能（AI）浪潮的席卷下，AI手机、搭载AI大模型的彩电、人工智能AR眼镜、AI家庭服务机器人等智能家居新品从方兴未艾再到如火如荼，让大众生活更加智慧、便捷、健康。
　　据悉，今年京东“6·18”AI品类增长亮眼，以AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI学习机等为代表的十二大AI硬件品类在京东销售“火爆”，成交额同比增长150%，AI品类总流量同比增长250%。
　　自2023年以来，各大手机品牌新品接连上市，配备的AI功能正成为吸引消费者换机的一大亮点。华为Pura70支持AI修图功能，可一键智能消除人、物，并自动生成补充图片内容；OPPO Find X7 Ultra支持基于AI大模型的语音摘要功能，可对通话内容进行智能摘要。市场调研机构Canalys研究指出，2024年将是AI手机爆发的元年，全球AI手机的渗透率将达到16%。
　　搭载全球首个基于大模型的智慧家电AI平台——长虹云帆的电视可一次性完成多个指令，并且当你站上体脂秤时，电视就能通过多维感知等技术测出身高、年龄、体重、BMI指数等关键信息，这些数据将在本地存储，生成持续的健康报告，并通过内容激发，推荐相关健康内容及功能。据长虹智慧显示（中国）公司长虹云帆AI平台负责人康路介绍，长虹率先将生成式人工智能应用在电视终端，带领家电智慧化发展进入全新阶段，在智慧家庭领域迈入了“强人工智能”时代。
　　以扫地机器人、擦窗机器人、烹饪机器人、陪伴机器人、教育机器人等为代表的服务机器人正在走入人们的生活，开启智慧家居生活新时代。记者了解到，海尔、乐聚机器人在今年3月展出了国内首款面向家庭场景服务的通用人形机器人Kuavo（夸父），其可以执行洗衣、浇花、插花、晾衣服等任务，并基于三翼鸟丰富的场景应用和海尔智家大脑的嵌入，让人形机器人有机会真正走进智慧家庭并实现全屋家电互联互通。
　　乐聚机器人副总裁柯真东表示：“预计今年机器人可以实现更强的能力，如负载、前后跳跃、跑步等。下一步，人形机器人通过强化学习，可以在多种场景下全自主地执行多类型任务。”
　　随着智能家居进入3.0时代，智能家居将借助机器视觉、深度学习、语义识别等技术，优化视觉、感知、导航、决策等功能的人工智能算法，加强智能家居的自主决策能力，真正打造理解人类需求的智能家居环境。奥维云网研究指出，未来的智能家居在操作上将趋于无感化，2025年我国智能家居市场规模将超过8300亿元。