火线话题：山寨Brand扮演背后推手

　　山寨一词在大陆白牌手机市场1年创造近2亿支规模后，已经被IT产业界泛指为非主流、超低价、可使用、生命周期较短等3C产品的特定形容词，例如山寨NB、山寨DSC、山寨MP3、山寨TV，甚至近期还出现了山寨车。山寨3C甚至4C产品动辄亿台的市场规模，让不少IT公司趋之若骛，深怕错过了下一个山寨传奇，却忽略了山寨背后所代表的产业及市场版图重组意义。

　　iPhone台湾卖近新台币3万元，大陆山寨的爱丰机，1台只要3,000元，诺基亚(Nokia)手机要价万余元，Nakia只要千余元。就如同大家去逛夜市一样，挂着NIKE品牌的1件外套要千余元，但印上NIKF的只要200元。便宜是山寨3C产品的最初也是最终的出发点，便宜代表有量，有量代表3C产品的未来，所以山寨一词似乎引导出便宜也等于3C产品的未来。

　　相较于以往山寨3C产品所代表的产品质量不稳定、生命周期偏短、侵犯，甚至海盗行为等负面印象。大陆近期也传出将建立山寨协会的消息，因为山寨3C产品的业者认为，他们是山寨不是山贼，山贼是全部照抄，差别只是在品牌样式，当然，山贼是完全侵害保护观念；但山寨不是，某种程度，山寨甚至还创造，甚至维护了一些观念。

　　也因此，山寨协会开宗明义就设置3条准入门坎：1、在大陆境内，按照「公司法」和「公司登记管理条例」所规定设立的内资公司；2、产品没有假冒伪劣纪录；3、产品没有商标、、版权等知识产权侵权行为。虽然目前还很难得知山寨协会是否能顺利成立，但大陆愿意为山寨一词申请，并指出山寨与山贼不同之处，仍令人十分钦佩。

　　在大陆还在为山寨一词赋予新生命的同时，台湾却早已成为山寨3C产品的背后推手，并再试着让3C产品市场版图重新移动，过去台湾IT公司都被批评只会代工，没有品牌，所以，就是坐着等待毛利率的下滑，过去各产业一代拳王的出现，似乎也证明这个宿命。但曾几何时，台湾IT业者已有了的品牌，而且很有可能是最强的品牌，这个品牌便崛起自山寨产品。

　　大陆有13亿人口，印度有9亿人口，俄罗斯有1亿，东欧及南美市场也各有1亿，这些都是山寨3C产品的孕育地，甚至在不景气的2009年，被广告文化过度渲染及只习惯品牌的欧洲、美国及日本等先进国家市场，也不能完全排除山寨3C产品市占率的提升，在山寨产品正赶上3C产品市场崇尚便宜、追求Fashion，生命周期又偏短的趋势下，一直坐不成山大王的台湾，转作山寨推手未尝不是一个好主意。