苹果公司新款iPhone 3G手机一上市就在各地受到热捧，这种支持GPS的手机个周末就卖出逾100万部。随着拥有GPS手机的人不断增多，个人导航设备(PND)厂商担心iPhone导航可能威胁其快速增长的销售。
Garmin是北美导航市场中的厂商，最近推出了面向智能手机的导航软件，并计划第四季度推出自己的智能手机Nuviphone。手机向消费者提供获得地图和兴趣点(POI)，以及接入基于地址服务的能力。
iPhone似乎很适合导航，部分原因在于苹果公司能够创造出容易使用的界面。“iPhone可能从PND厂商手中夺得市场份额，因为它具有大屏幕、低价格，并且预计会在手机市场实现较高的渗透率，”市场调研公司IMS Research的分析师Brian Henry表示，“但这种新款iPhone不具备建议路线规划(turn-by-turn)导航功能，而缺乏这种功能的智能手机为数很少。”
许多厂商押注手机将成为导航设备，但其在汽车领域中的实用性仍未得到证明。手机在汽车导航应用领域存在固有的局限性：屏幕尺寸，易用性与电池寿命。因此手机仍然不太可能削弱PND厂商的市场份额。
汽车导航市场处于强劲增长期的中段：去年轿车导航市场销量超过4,300万台，到2012年左右以前将达到9,000万台。但预计手机仅占汽车导航市场的10%。
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