导航产业兴起Hyperlocal拥有大量市场机会

　　不管是某种设备还是平台，导航解决方案中几乎到处存在的一个特点是能够搜索存储在导航设备中的兴趣点。搜索结果按照距离或者其它条件排列，如城市、州、邮政代码或者类别。迅速与快捷地找到这些信息，并把它与行车方向和路线指南整合在一起，可以为最终用户提供直接帮助并可能创造一个重大的广告机会。

　　由于on-board兴趣点的静态特点，传统的导航设备不能向用户提供实际的、深度的和的相关信息。此类有用信息被称为hyperlocal，包括地理标签照片、公共交通信息和音乐会信息。

　　随着个人导航设备(PND)、GPS智能电话、在线地图和其它基于位置的产业的兴起，新技术和消费者日益增长的需求正在推动hyperlocal内容成为导航设备与服务领域一个有价值的特点。

　　其中一个引人瞩目的公司是Urban Mapping。该公司是一家hyperlocal内容供应商，利用周围边界信息以及公共交通和停车场位置等hyperlocal地图内容增强了地图数据库。这些产品提供了以前被忽视的地图内容、无线导航(offboard)兴趣点搜索能力和指路解决方案。

　　Urban Mapping的首席执行官在接受采访时，向iSuppli公司介绍了该公司产品组合的相关性、实用性和潜力。

　　Hyperlocal信息数据库——城市地图测绘

　　Urban Mapping指出，邻域不是市政府定义的，其形成有历史和文化原因。虽然一个城市的市中心可以由当地政府标定，但像纽约市的TriBeCa是通过长期边界得到认同的，而且被视为纽约的金融中心。

　　通过识别一个地点可以在技术上属于两个或更多的邻域，Urban Mapping取消了二元边界，并代之以条件边界。这些边界包含两个邻域之间的模糊部分，这些部分也是邻域发生重叠的地方。

　　该公司的邻域数据库是根据来自许多方面的资料编撰的，包括房地产、酒店餐饮、零售业、住宅建筑商、本地媒体和。研究人员在其了解的地区实地工作。由于它的数据库模型是要绘制和定义多边形关系，研究人员绘制多边形的非正式定义地区(即邻域)。

　　这种正在申请的方法基于人们对空间的理解方式。由于邻域本来是社交区域，因此绘制时必须带有固有的模糊性。过分简单的做法是绘制界线分明的区域，但这样不能反映现实和提供任意的区别。

　　除了邻域边界数据库，该公司还提供一种公共交通数据库和泊车设施数据库。公共交通数据库提供的细节包括许多交通图解中的属性，如管理机构、火车站/汽车站、车道、出口、行程(间隔/顺序)、日历和日程等等。一个Off Street Parking数据库也提供一些空间细节，如停车场面积、入口/出口，还有联系方式、支付方法、可获得性、尺寸超标/限制/例外条款、长期/每月信息等等。

　　在涉及步行导航服务或者网络LBS时，基于这些详细数据库的邻近搜索拥有堪比路线上的通道搜索。装备这些详细信息的导航和其它LBS应用将使掌握丰富的和相关的地点信息的用户受益。

　　在产业价值链中的定位

　　Urban Mapping公司在移动产业中初试身手是Skyhook Wireless的Loki服务。利用Urban Mapping公司的邻域数据，Skyhook Wireless支持基于位置的Loki搜索与导航工具条，以及MyLoki位置共享服务，具有地理相关信息定义用户位置，用户位置具有周边适当的和社会接受邻域信息。

　　Urban Mapping公司还继续向主要地图供应商推介其数据产品。据该公司的首席执行官，挑战在于把公司定位成LBS价值链中的关键环节，拥有独立的产品，尽管它尚未不具备分销渠道能力。这是许多初创LBS公司面临的普遍问题。

　　但是，随着成本下降、分销增长和商业模式的演化，技术和商业环境提高了位置的重要性。该公司认为，如果涉及API的话，全面内容服务解决方案供应商就有机会创造基于交易的营业收入，更不用说地图绘制公司了。

　　其它hyperlocal搜索供应商

　　还有其它一些公司在汇集hyperlocal信息内容。除了从事与Urban Mapping相同的服务以外，它们还增加了“何时”要素，而Urban

　　Mapping公司较为专注于“何地”。

　　Navteq与Zvents之间的伙伴关系为本地搜索与广告的未来投下一缕阳光。它们工作的关键是如何使本地体验更接近网络搜索，允许用户不仅能够查找和发现基本的商业列表，而且可以找到本地范围内的广泛内容、主题和相关信息。

　　这两家公司正在研究hyperlocal搜索与未来本地搜索的关联性，更详细和更地把何物、何时与何地结合起来。它们还在几个商业试验项目中进行合作，包括面向零售与会场的步行导航和本地搜索服务。

　　对于这些公司来说，hyperlocal搜索是指步行地图测绘，涉及米级、高价值场所和可搜索的及时的事件信息。这种LBS信息提供移动搜索用户所在的本地范围内的事物的实时快照。这些公司认为，提供本地事件与步行地图测绘集成是本地搜索与广告的未来。

　　Navteq公司的Location Content Group部门创建了关于本地场所的内外部步行地图，包括体育场、会议中心、博物馆、大学校园和商场。同时，Zvents公司的搜索技术汇集了娱乐、体育、零售和社区活动的本地事件，并通过媒体伙伴网络来支持消费者搜索体验。iSuppli公司相信，这个合资企业将带来独立的室内与道路之外的步行导航，以及强大的本地搜索体验。

　　同时，美国加州的GeoSpot公司致力于使本地搜索结果更加相关，可以提供更深入的搜索和回答以下一些问题，如“夜里11点以后哪些地方还营业？”或者“哪些场所对狗友好？”它的语义导航在搜索附近或类似的兴趣点方面向用户提供较好的可用性，尤其是在移动设备上面。

　　GeoSpot的独立主张是“何时”，该公司声称没有一家公司让用户在搜索结果上注明时间。GeoSpot开发了一种LBS软件引擎，专门提供语义丰富的地理位置信息，可以实时更新和供广大消费者使用。所存储的和可搜索的信息不仅包括基于目录的商业列表，而且还有道路、湖泊、树木和登山路线等。

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