消费电子产品市场前景令人担忧

　　近日《商业周刊》文章指出，随着零售开支下滑，消费电子产品厂商必将受到冲击，而且在圣诞节销售旺季受到的影响尤其明显。

　　去年圣诞节期间，Rachel Houghton和她的丈夫都给对方买了电子产品作为礼物。她给丈夫买的是SanDisk的Sansa数字音乐播放器。 丈夫给她买的是苹果的iPod Touch播放器。这对俄勒冈州的小两口还给家人买了一台DVD播放机。

　　今年，Houghton夫妇则不打算在圣诞节时购买消费电子产品了。他们将只在对方袜子里放上一些廉价的商品作为礼物，比如日历和装框后的相片等。 Houghton说：“我们有许多朋友现在的财务状况比较紧张，我知道有些人在互赠圣诞节礼物时会觉得购买处于相同价位水平的礼物会比较好一些，因此我们的计划应根据朋友的情况来定。”她的朋友们打算从Etsy.com等网站购买一些廉价的手工艺品作为礼物。

　　美国政府在10月15日发布了一份报告称，九月份的零售业销售额同比下滑了1.2％，几乎是经济学家们预测的两倍，而且跌幅创下近三年之最。 美联储发布的另一份报告也指出，它监控的12个市场领域的消费支出几乎都出现了不同程度的下滑。这就足

　　以证明消费者们都在勒紧裤腰带过日子。

　　房地产市场暴跌，信贷市场危机以及股市暴跌都是导致消费者资产缩水的因素，消费者因此不得不缩减开支，业内人士认为，消费电子产品零售市场今年在圣诞节购物旺季的行情将比较冷淡。Deloitte Research的首席经济学家Carl Steidtmann表示，虽然今年圣诞节期间的零售总开支可能会增长2.5％，但是消费电子产品市场的行情将比较差。 消费电子产品市场在去年圣诞节期间的营收增长率为3％。据消费电子产品学会称，几乎有一半的数字音乐播放器和40％的平板电视都是在圣诞节期间售出的。

　　宏观经济不景气给消费电子产品零售市场造成的影响已经比较明显了。据MasterCard Advisors的SpendingPulse服务得出的数据显示，九月份的消费电子产品开支同比减少了13.8％，之前在八月份减少了5.5％。 Bernstein Research的分析师Craig Moffett引述百思买的财报数据称，百思买在九月份后半个月的销售额减少了9％到10％。金融危机对银行间拆借和股市走势造成了巨大的负面影响，而这个影响在九月份下半个月有了进一步增强的趋势。

　　分析师们认为，高价产品如平板电视机等的销售额可能会大幅下降。 许多仍在使用模拟信号电视机的消费者都不打算购买新的高清电视机，而是决定选购售价不到100美元的数字电视转换盒。Moffett在报告中写到：“高清电视机的销售额可能会下滑。” 那预示着索尼、三星和LG等厂商都将迎来一个艰难的时期。随后，电视销量降低又会对卫星电视供应商DirecTV和DISH Network造成影响，因为那些供应商的服务收入与新型电视机产品的销售量息息相关。

　　Endpoint Technologies Associates创始人Roger Kay称，高端笔记本电脑厂商可能也会开始担忧。 苹果在10月14日宣布，它将把入门级MacBook的售价降低100美元。 其他厂商也许会紧随其后对产品进行降价，或者推出售价比笔记本电脑低50到200美元的新款超便携电脑。苹果美国市场销售业务总经理Mark Hill称，到目前为止，超便携电脑的销量还没有超过笔记本电脑销量。 宏基也没有发现市场需求下滑的迹象。

　　智能手机销售额的增长可能也会有所减少。苹果在去年就已经大幅降低了iPhone的售价，有些分析师估计黑莓厂商RIM也会降低黑莓售价。 如果市场需求继续下滑，AT&T和Verizon Wireless等运营商也许就要通过提高补贴和降低服务费用的方式来吸引用户，那样它们的利润率肯定会有所降低。

　　Deloitte的Steidtmann估计，在以后的几个月里，消费电子产品的售价可能会下滑6％到8％。而往年圣诞节销售旺季的消费电子产品售价一般只下跌4％到6％。SanDisk已经宣布推出了一款售价为20美元的新款MP3播放器。其他厂商也许会将产品放到折扣零售店和超市销售，有些分析师怀疑，甚至连苹果都要从11月份开始在沃尔玛销售它的部分产品。 苹果发言人Jennifer Bowcock表示：“我们还没有宣布任何消息。”

　　有些业内人士仍对未来市场行情持乐观态度。顾问公司TNS Retail Forward在八月份表示，消费电子产品零售店第四季度的销售额的增长率将达到4％，高于去年同期的3.5％。

　　现在TNS仍坚持之前的预期不变，即便金融市场在最近几周继续恶化也没能令它改变预期。TNS称，从上个世纪六十年代开始，消费者在圣诞节期间的大部分开支就一直集中在消费电子产品上。

　　TNS的零售业经济学家Frank Badillo表示：“从目前的数据来看，消费者们仍倾向于在圣诞节期间购买消费电子产品作为礼物。而且，今年许多美国家庭将必须购买一款电子产品，因为美国政府已经规定，从明年2月开始，所有的模拟电视节目都将转成数字电视节目。 消费者们要想继续看电视就必须购买新的电视机。”

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