数码相框期待上量IC企业看好网络功能

　　国内数码相框季度出货量虽然较去年同期有较大的增长，但对于中国巨大的消费市场来说，量还很小。数码相框要在中国市场起量，还需要更多能提高客户黏着度的应用出现。

　　数码相框像是数码产品更细分化的一个产物，随着更加集成的芯片和设计方案不断使之增加功能和降低成本，国内消费者渐渐对这种产品了解和接受，现在在各种电子市场上已都可见到。但是，目前国内市场数码相框的出货量还不大，距真正起量还有不小的距离。

　　出货量不大

　　据赛迪顾问资料显示，2007年数码相框出货量突破1000万台，而在中国市场，数码相框只有17万台的出货量，相较欧美而言，中国数码相框市场依然处于行业发展的初级阶段。价格的不断降低刺激了消费的需求，在一定程度上加速了数码相框在中国的发展，2008年季度出货量达到10万台，比去年同期有了较大的提高。虽然如此，对中国市场巨大的消费群体来说，这个量还差得很远，尤其是与手持设备相比，有较大的距离。据有关资料显示，2008年季度国内手机出货量为5260万部，MP3/PMP播放机市场总销量165万台。

　　以往数码相框不能普及被归结的主要原因是成本居高不下，超出消费者的购买力。据了解，在数码相框的成本构成中，液晶屏占据了的比例，虽然它的价格不断下降，但始终占据整个成本的80%-90%。除此之外，主方案的集成度不断提高也在一定程度上影响了数码相框的成本。随着屏和解决方案的成本不断下降，数码相框的价格现在已经渐渐被消费者接受。北天星数码相框产品线经理梅银祥告诉《中国电子报》的记者，目前屏已经从去年峰的价格36美元下降到了现在的13美元，方案主控价格在1年之内降低了1美元左右。

　　北高智科技有限公司市场总监林伟说：“目前一台普通品牌的7寸模拟屏具备简单功能的数码相框产品，在美国市场的终端零售价格已经达到了59.99美元，这个价格完全符合美国市场的心理价位，所以我们认为目前数码相框的价格已经不能算昂贵了。”现在，在中国市场上也有很多低于千元的产品，虽然看起来价格还是有些偏高，但业内人士认为成本已经不是数码相框普及的问题了。

　　看来，成本仅是产品不能上量的原因之一，但并非主要原因。晶晨半导体市场经理王景阳认为，随着今年数字屏幕和模拟屏幕价格的大幅度下降，价格昂贵已经不是数码相框无法普及的最根本原因，之所以现在不能大量出货，最主要原因是中国的消费者习惯和欧美不同，不完全满足于高质量的画质和时尚的外观等部分，更看重功能的多样性和实用性。因此，数码相框要真正普及，除了成本之外，厂商还需要在应用上下工夫。

　　仍需杀手级应用

　　手持数码产品由于其便携、功能多、易于使用被消费者接受，我们看到无论是过去的MP3还是现在的MP5，都有大量的追捧者，究其原因也是这些产品的功能对于消费者的日常生活不可或缺，他们长时间地使用这些产品，从而对这些产品产生依赖性，而且在产品升级之后也促使他们购买新的产品。而对于更加细分化、更加差异化定位的数码相框而言，还缺少这样的特点使之能够被消费者普遍认同。正如上海丰宝贸易有限公司产品市场经理李加柱所说，“就目前而言，数码相框产品还缺少杀手级的应用来有效的黏住消费者”。

　　因此它不能被广泛地接受，到目前为止还是主要存在于礼品市场。那么什么是数码相框的杀手级应用呢？

　　我们来看，手持数码产品吸引消费者的功能有音视频、语音通信、游戏、上网等。数码相框首要的功能固然是显示照片，较高的分辨率和较大的尺寸成为其与手持设备的基本差异，美国消费者之所以喜欢它，就是这个原因。而在中国市场，单一的功能显然不被看好，消费者已经习惯于便携和多功能的特性产品，对于数码相框的高画质并没有很多的需求。因此，厂商在不断努力增加其功能，一些具有多媒体播放功能的产品被推出，后来在高端的产品上蓝牙、WiFi（无线保真）也被加入，这些功能的增加在一定程度上增大了市场的需求，使数码相框市场进一步得到发展，但这些应用多出现在高端产品上，而且在应用上也不是很成熟，因此仍不足以吸引消费者，李加柱表示：“据调查，目前大部分数码相框到消费者手中以后较少用户会持续不断地使用它，因为至今为止还没有一个功能能使数码相框产品对消费者具有极强的黏性。”

　　在现今社会，科技的快速发展为电子产品提供了无限想象的空间，其实数码相框就是数码产品细分化发展的一个缩影，是人们不断增长的物质文化需要的体现，是人们不断对新产品的尝试。它能否成功，归根结底取决于人们的使用需求，这是催生消费需求的根本原因。要让人们形成使用偏好和习惯，产品必然需要有一些应用能够激发人们对使用它的兴趣，数码相框产品要被广泛接受，就是需要这样的应用出现，能够与其他数码产品有较大的差异化。

　　更高速、更高清、更网络化无疑是消费需求发展的大方向，也是数码产品发展的方向，数码相框要实现成功的差异化，厂商应该在以下方面下工夫。一是在主流功能上，如图片显示上应该不断增加清晰度，使之远远高于其他数码产品的水平，并且能够播放各种格式的流媒体，提高播放速度，这是基础；另一个是要追随数码产品网络化、互联化的脚步，使数码相框能与各种数码产品轻松连接，可以实现全面的数据交换，并能够具备与PC一样的上网功能，交互式的应用能够使数码相框增加消费者的使用黏着度，目前市场上出现的网络数码相框在消费者易用性的消费体验上还有待于进行改进。除此之外，数字电视在便携设备上得到快速发展也值得数码相框厂商的关注。

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