海信、TCL 崛起，冲击三星 LG 高端电视领导格局

　　据韩媒 6 月 26 日消息，当下中国品牌正借助 Mini LED 电视，进一步巩固其在高端电视市场的地位。市场研究公司 Counterpoint Research 的最新数据显示，今年第一季度，高端电视市场出货量较去年同期增长 44%，销售额增长 35%。这一显著增长主要得益于中国电视市场的推动，其中，海信、TCL 等中国电视厂商通过大力营销 Mini LED 电视，在高端市场崭露头角。
　　目前，高端电视市场主要由 Mini LED 电视和 OLED 电视主导。自去年第二季度 Mini LED 电视在出货量和销售额上超越 OLED 电视后，其在高端市场的份额持续扩大。此外，国内 “以旧换新” 补贴政策刺激了高端电视需求。该政策鼓励消费者用旧电视换购新电视，并给予部分购机费用补贴。Counterpoint Research 分析指出，在中国政府补贴和中国品牌积极促销下，消费者纷纷更换大屏、高规格电视，中国高端电视销售额实现三位数增长。
　　依托庞大的中国内需市场，中国电视厂商高端电视出货量迅速增加。2025 年第一季度，海信和 TCL 高端电视出货量增长率高达三位数。海信在高端电视市场的出货量份额从去年的 14% 提升至 20%，销售额份额从 13% 增至 17%；TCL 出货量份额从 13% 增至 19%，销售额份额从 13% 增至 16%。
　　韩媒认为，中国厂商借助 Mini LED 电视增强在高端市场的主导地位，实则源于其在 LCD 面板上的强大竞争力。与韩国显示产业加速向 OLED 转型不同，中国显示产业在 LCD 面板市场占据重要份额。中国本土显示厂商凭借面板成本优势，在价格上更具竞争力。其中，TCL 通过旗下显示子公司 CSOT 实现了面板和整机的垂直整合。
　　Counterpoint Research 表示，Mini LED 电视虽价格与 OLED 电视相近，但基于 LCD 面板，制造成本较低，消费者能用相同价格购买更大屏幕，因此大尺寸 Mini LED 电视比小尺寸 OLED 电视更受欢迎，且这一趋势有望持续。
　　尽管三星电子仍在高端市场保持领先，但随着中国品牌崛起，其市场份额有所下降。今年第一季度，三星电子高端电视市场份额为 28%，较去年第一季度的 39% 下降 11 个百分点。LG 电子市场份额也从去年的 23% 降至 16%，排名跌至第四位。
　　为应对中国厂商竞争，三星和 LG 加快了 OLED 电视市场布局。三星将 OLED 电视产品线从 4 个尺寸扩展到 6 个，涵盖 42 英寸到 83 英寸；LG 推出 42 英寸到 97 英寸多尺寸 OLED 电视，产品线丰富，且今年新品均配备 AI 功能，如 AI 聊天机器人和 AI 定制屏幕等。