京东方CEO冯强谈国际化之路：以“技术+品牌”双价值打动全球用户

    　根据中国电子报报道，京东方携全球首发75英寸4K UB Cell 4.0显示、全球首发OLED智慧驾舱、光场显示、AI+显示、低碳显示等产品亮相，并以“技术、绿色、AI”为三大主题与全球客户展开深度交流，挖掘新的合作领域。
　　京东方首席执行官冯强在接受《中国电子报》记者采访时表示，自成立之初，京东方始终坚持市场化、国际化、专业化，并通过“技术+品牌”持续深化出海战略，包括国际显示周在内的国际交流活动可以让京东方走进更多合作伙伴和用户的视野，从而助力拓展更多海外新业务场景和机会。
　　冯强坦言，现在终端消费者在消费时不仅仅对比终端品牌，更会研究例如芯片、显示屏等上游供应品牌，生产全链条都成为重要考虑因素。由此可见，品牌力对于显示企业的重要性不言而喻。
　　作为一家全球化的企业，京东方每年有一半以上的营收来自海外，品牌出海成为重要课题。依托多年来的全球化业务布局，京东方在全球市场的开拓已见成效。比如，在北美市场，手机、平板电脑、电竞等领域持续突破；在欧洲市场，白板整机业务与欧洲白板头部客户建立合作，数字标牌产品开拓欧洲市场头部客户；在欧美日韩市场，X-ray 平板探测器背板产品已广泛应用于高端医疗器械公司。
　　为了更好服务海外客户，京东方将产品的制造前置化，在墨西哥、越南等地布局。2024年4月，京东方投资20亿元在越南建设其首个海外自主投建的智慧工厂，跨出全球化战略布局的重要一步。
　　2024年7月，京东方年度标杆性品牌营销活动“你好，BOE”在巴黎奥运会开幕前夕进行了海外亮相的初尝试，成功开启中国科技企业品牌出海创新范式。 同期，京东方与联合国教科文组织（UNESCO）在法国巴黎总部签订为期三年的合作伙伴关系协议，成为首个支持联合国“科学十年”的中国科技企业。
　　记者了解到，京东方积极推动行业“技术+品牌”双价值驱动模式。2023年，京东方发布了三大技术品牌，增加显示产品附加值。前不久，京东方推出可持续发展品牌“ONE”，为全球可持续发展提供可复制的“中国方案”。京东方在本届国际显示周上举办了绿色生态论坛，这也是其第二次独家举办的绿色论坛。会上，京东方不仅首度在海外亮相了其行业首个可持续发展品牌ONE（Open Next Earth），还携手到场的上下游合作伙伴共同发起了ONE行动计划，持续引领行业全面迈向可持续发展的升维之路，推动全球显示产业健康、持续、高质量发展。
　　冯强表示，京东方承担着带领显示产业良性发展的使命，和众多产业合作伙伴共同发起了“产业高价值增长倡议”，引领行业从价格竞争的“零和博弈”升级到价值竞争的融合共生良性生态，让“科技创新+绿色发展”成为产业升级的主旋律，共同奔赴下一个增长周期。