中国市场受挫，苹果拟改 iPhone 发布节奏应对挑战

　　根据市场研究机构 IDC 公布的权威数据，在 2025 年第一季度，苹果在中国智能手机市场的出货量与去年同期相比减少了 9%。与此同时，其市场份额也从之前的 17.4% 下降至 13.7%，这已经是苹果连续第七个季度在中国市场呈现下滑趋势。
　　面对如此严峻的市场挑战，有可靠消息透露，苹果公司极有可能对其 iPhone 的发布节奏进行重大调整。以往，苹果通常会在每年 9 月集中发布四款同系列的 iPhone 手机，而这一传统模式可能将被全新的发布策略所取代。从 2026 年开始，苹果计划在上半年推出 iPhone 的基础款机型，而将 Pro、超薄款以及折叠屏版本的更新安排在下半年。
　　具体的发布计划为，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Air 以及折叠屏 iPhone 预计会在明年下半年与消费者见面。而 iPhone 18 和 iPhone 18e 则可能于 2027 年上半年推出，后续的 iPhone 19 系列也将按照类似的周期进行发布。
　　知名分析师郭明錤认为，苹果改变 iPhone 发布策略的主要诱因是中国市场竞争的日益激烈。通过采用一年两次的产品更新模式，苹果能够有效缩短营销空窗期，保持市场热度。然而，若想大幅提升消费者的换机需求，苹果仅仅调整发布策略是远远不够的，还需要在 AI 技术以及其他创新领域展现出更强大的竞争力，为消费者带来更具吸引力的产品体验。