家电以旧换新喜迎“升级”大礼包

　　家电以旧换新又迎来政策“升级”礼包——1月3日，国家发展改革委表示，加力扩围实施“两新”政策，更大力度支持“两重”项目——手机、平板、智能手表手环等数码产品也将享受购新补贴。“两新”政策的延续、补贴品类的扩充将在扩大内需激发市场活力的同时，推动消费结构绿色升级，带动产业转型发展，持续推动生产端、销售端、消费端的“三赢”。
　　强力拉动2024年家电市场增长
　　2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。7月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》。政策联动落地实施后，得到家电企业、电商平台、行业协会等主体的积极响应，推出补贴政策、制定促销机制以及畅通补贴流程，用“真金白银”以及便利的服务推动家电以旧换新消费。
　　在2024年，长虹美菱率先推动“以旧换新 美菱鲜行”“家家补计划”“村村换工程”“衣锦归年货节”活动，全面落实推进以旧换新。美的集团宣布投入80亿元巨额补贴，通过“回收补贴”“换新补贴”多样性的惠民补贴活动让利消费者。格力电器投入30亿元资金，启动对家电产品的以旧换新活动。海尔智家也在政府补贴的基础上持续加码，提出“以旧换新‘国补+企补，补贴不封顶’”政策。海信则将企业补贴扩大至电视、空调、冰箱、洗衣机、厨电等不同品类共计300个型号的产品。格兰仕集团也启动了企业家电“以旧换新”行动，对指定家电产品提供5%～10%不同程度的补贴优惠。
　　众人拾柴火焰高，“真金白银”的补贴举措以及企业和平台的让利，让政策效应得以彰显，以旧换新对国内家电销售的提振成效显著。国家统计局数据显示，2024年1—10月，中国家电行业累计主营业务收入达到1.58万亿元，同比增长5.1%，利润总额增长了7.1%，达到1338亿元。商务部数据显示，截至2024年12月19日，逾3330万消费者借此政策购买了超5210万台新家电，带动销售超过2000亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%，家装厨卫“焕新”产品销量也突破5300万件。
　　奥维云网（AVC）总裁郭梅德预测，在“国补”政策拉动下，2024年国内家电市场的销售额将突破9000亿元，有望创历史新高。
　　“春江水暖鸭先知”，家电销售的火爆亦可以从家电企业的财报中感受一二。
　　记者梳理发现，我国A股市场上102家家电板块上市公司第三季度财报中，44家公司实现营收与净利润双增长，占比超四成。紧抓“以旧换新”政策市场机遇，头部家电企业业绩更加亮眼——格力电器第三季度净利润为78.25亿元，同比增长5.47％；海尔智家第三季度净利润达到48.29亿元，同比增长14.43%；美的集团则实现三季度净利润110.10亿元，同比增长12.82%……
　　“受益于以旧换新政策，公司以旧换新产生零售额超百亿，带动零售额同比增长超30%。”美的集团在投资者平台如是披露。海尔智家披露的数据显示：2024年海尔专卖店在“国补”政策期间实现两位数增长。同时，还实现了高端占比、平均单价和触点零售的多维度增长。康佳则在今年国庆期间实现冰洗冷零售同比增幅35%，其中，冰箱零售增幅70%，洗衣机增幅30%，冷柜增幅15%。
　　在扩大内需激发市场活力的同时，以旧换新还推动了消费结构绿色升级，带动产业转型发展。
　　商务部统计数据显示，在以旧换新促进家电消费中，一级能效产品销售额的占比超过90%。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，以旧换新政策针对8大类家电提供不同能效补贴，旨在促进绿色智能消费，推动节能产品替代高能耗产品，符合国家绿色转型趋势，有望提升家电行业生产力。
　　2025年“两新”政策扩围升级
　　2024年12月，2024年中央经济工作会议明确加力和扩围实施“两新”政策。2025年1月3日，国家发展改革委表示，2025年，要加力扩围实施“两新”政策，更大力度支持“两重”项目。将实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。商务部日前也明确表示正联合各方紧锣密鼓地制定相关政策，以确保政策的连贯性和市场的持续发展。截至记者发稿，河北、湖南、江苏、贵州、上海、广东、新疆、海南、广西等多地都宣布2025年将延续以旧换新政策。
　　记者观察到，2025年的扩围实施的“两新”政策是在2024年政策实施实践上的再升级，将促消费和惠民生相结合。在2024年安排3000亿元超长期特别国债支持“两新”的基础上，2025年“两新”政策会增加资金规模、扩大覆盖范围、优化实施方式、放大撬动作用。
　　在丰富消费产品服务供给方面，不仅覆盖品类更多，适用范围更广泛，覆盖的企业和品牌也将更多。国家发展改革委明确表示：一方面，加力扩围实施“两新”政策，将手机、平板、智能手表手环等消费品纳入支持品类。另一方面，扩大服务消费，打造龙头企业和服务品牌，放宽市场准入限制，以高质量供给来引领有效需求。
　　同时，2025年的扩围实施“两新”政策也将进一步完善机制。国家发展改革委明确表示：将进一步简化设备更新审批流程，提高经营主体设备更新的便利度。优化消费品以旧换新的资金分配，向去年工作成效较好的地区倾斜降低企业垫资和经营压力，简化补贴流程，及时高效兑现补贴资金；规范市场秩序，加强项目资金监管等，持续提高政策效果。
　　新政策满足家电行业期盼
　　站在2025年新的起点上，密集释放的扩围实施“两新”政策，不仅回应了各界对家电以旧换新政策的延续与实施的期盼，也让家电行业“吃下”定心丸。
　　事实上，2025年的家电以旧换新仍是我国家电消费的客观需求。数据显示，截至2023年底，我国冰箱、洗衣机、空调等家电保有量已超过30亿台。当前，我国正处于家电报废的高峰期，每年有1亿至1.2亿台（套）废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长。超期服役的家电由于部件老化，容易发生漏电、短路等问题；同时，超期家电的能耗显著增加，导致用户电费支出上升。2024年更新的5210万台新家电占我国69亿台家电保有总量比例较小，这也意味着，我国家电“换机”仍然具有广阔的空间。
　　同时，家电以旧换新政策的延续也是家电企业、渠道商平台和消费者的心之所向。记者观察到，“国补”政策出台时间为七月底，错过了传统的空调销售旺季，与传统的春季家庭装修旺季存在一定时间差。不少家电企业期盼以旧换新国家补贴能够适当延续，并且能在年初有明确政策出台，方便空调企业调整生产节奏和备货、为惠及更多消费者做好充分准备。消费者则希望将更多家电、手机和3C产品纳入补贴范围内。
　　“预计2025年家电消费市场有望保持适度增长，呈现稳中求进、以进促稳的良性发展态势。”徐东生预测：在国家扩内需以及继续支持“两新”政策支持下，2025年国内家电市场将保持活跃，消费将得到提振。建议企业抓住机遇，提供优质产品，满足消费者“更新换优”需求。