2024Q2全球智能手机市场持续回暖，出货量增长12%

　　据Canalys数据，2024年第二季度，全球智能手机市场再一次实现了双位数的增长，出货量达2.889亿台。受到产品创新及营商条件改善的推动，全球智能手机市场已经连续三个季度正增长。

　　从品牌来看，Q2出货量前五分别是：三星、苹果、小米、vivo和传音。
　　尽管仅有1%的增长，三星继续巩固第一的位置，出货达5350万台。其高端产品线继续推动出货价值增长，而A系列产品通过5G差异化保障了整体出货规模。
　　苹果凭借北美及亚太的强劲动能守住了第二的位置，出货达4560万台。
　　小米凭借具有竞争力的产品组合逼近苹果，出货量达4230万台，市场份额为15%。
　　vivo再次回到第四的位置，出货量为2590万台，市场份额为9%。

　　传音则以2550万台的出货和9%的市场份额位列第五。

　　Canalys分析师指出：受到宏观条件的改善和渠道及智能手机品牌商业信心恢复的推动，大中华区的增长轨迹也与全球市场相仿。在国内市场，中国本土品牌将利用生成式AI特性在高端智能机领域实现差异化，旨在捕获日益增长的高端消费并伺机在全球范围内复制成功经验。

　　展望全年，2024年智能手机市场预计将以中个位数增长，推动因素包括库存水平的恢复、个别市场进口限制的放宽和更好的经济气候。而在2025年，由于消费者需求仍然不确定，特别是在成熟市场，厂商应专注于提供创新的智能手机体验，以吸引升级购买者、建立独特的品牌形象并加强本地化运营，以抓住新兴机会。

　　对全球智能手机市场持有积极预判的市调机构还有Counterpoint Research。根据此前报道，2024Q2全球智能手机销量同比增长6%，创下近三年来的最高同比增长率。这是市场连续第三个季度增长。（点击回顾）
　　但品牌TOP5有些许不同：Counterpoint Research指出，2024年第二季度三星以20%的市场份额排名全球智能手机第一名，第二名是苹果，占16%的市场份额。其次是小米（14%）、vivo（8%）、OPPO（8%）。
　　Counterpoint Research分析师称，“过去三个季度智能手机销量的增长对行业来说是个好消息。我们看到CMF（色彩-材料-饰面）、高像素摄像头和5G等多项功能越来越多地进入较低价格区间，预计这将进一步刺激需求。我们对未来几个季度仍持乐观态度，预计市场将在2024年实现4%的增长。”