中国电视市场份额快速提升， 三星、LG电视受阻

    三星电子、LG电子等国内电视制造商一直在全球市场占据主导地位，但现在却出现了不安的迹象。这是因为 TCL 和海信等中国公司一直在积极推出低价产品，迅速蚕食其市场份额。
    市场研究公司Omdia 8月21日发布的全球市场电视数据显示，上半年中国制造电视出货量市场份额较去年同期增长2.7个百分点，达到39.1%。今年。这意味着全球每售出十台电视就有四台属于中国品牌。
    海信超越LG电子首次稳居第三
    值得注意的是，TCL、海信和小米的增长令人瞩目。从今年上半年的出货量数据来看，TCL以12.4%的市场份额稳居电视市场第二位，海信11.7%、小米6.0%也稳居前五。尤其值得注意的是，海信市场份额的显着增长，与去年上半年相比增长了2.2个百分点，达到9.5%，巩固了其第三名的地位，领先于LG电子的11.3%。
    韩国电视机市场份额达到30.6%，稳居第二。与去年上半年相比下降了2.7个百分点，韩国厂商的份额似乎已被中国同行蚕食。三星电子以19.3%的市场份额稳居第一。但其市场份额较去年下降了1.7个百分点。此外，排名第二的TCL市场份额上升1.3个百分点，对三星第一的威胁逐渐加大。一年之内，两家公司之间的差距从9.9个百分点缩小到6.9个百分点。
    由此，中国制造电视与韩国制造电视的市场份额差距不断扩大，2019年仅为0.97个百分点，2020年将达到0.99个百分点，2021年将达到2.78个百分点，2021年将达到6.68个百分点。 2022年，今年上半年出现8.5个百分点的显着差距，显示出危机感。
    在中国电视市场份额快速提升的同时，曾经被誉为电视强国的日本电视却面临着挑战。2019年日本制造的电视市场份额为12.08%，但逐渐下降，去年上半年达到9.5%，今年上半年进一步下降至7.9%。今年第一季度，索尼和夏普的市场份额分别为2.5%和2.0%。这标志着今年上半年索尼电视市场份额首次跌至2%的区间。
    欧美制造的电视也因中国制造电视的势头而出现市场份额下降。欧洲产品的市场份额从2019年的2.76%下降到今年上半年的2.3%，而美国制造的电视同期市场份额略有下降，从3%下降到2.3%。台产电视的市场份额也从2019年的1.36%下降到今年上半年的0.7%。今年上半年全球电视出货量达到9720.66万台，与去年持平。
    中国电视通过低成本策略赢得新兴市场市场份额
    中国品牌之所以能够迅速占领全球电视市场，得益于其低成本策略，尤其是在包括本国在内的新兴市场。尽管由于全球经济放缓，美国和欧洲等主要市场的销量一直在下降，但电视市场主要在中国、拉丁美洲和非洲等新兴市场正在扩张。因此，中国制造的中低档产品越来越受欢迎。
    此外，不仅在偏爱国产品牌的中国，而且在中国企业不断发展的俄罗斯市场，影响力也很大。尤其令人痛苦的是，自去年初俄罗斯-乌克兰冲突爆发以来，中国企业一直在填补三星和LG等韩国企业留下的空白。截至去年 3 月，三星电子一直是电视市场的领头羊，其市场份额大幅下降，而排名第二的 LG 电子在俄罗斯电视市场的市场份额也从去年同期下降了 50% 以上。去年一季度至今年增长21.6%。
    这主要是由于战后三星电子和LG电子停止了其在俄罗斯当地子公司的生产和销售。去年3月，三星电子停止了位于莫斯科附近卡卢加的电视和显示器工厂的运营，而LG电子则于同年8月停止了位于莫斯科郊区卢扎地区的家电和电视制造工厂的生产。年。迄今为止，两家公司均未就恢复工厂运营做出明确决定。
    因此，只有填补了韩国企业留下的空白的中国企业才得以繁荣。尤其是海信今年出货量有望首次跃升至第二位，不仅超越LG电子，还超越TCL。从Omdia对今年出货量的预估来看，电视厂商排名如下：三星电子以18.8%位居榜首，其次是海信12.6%、TCL 11.9%、LG电子9.2%、小米为 6%。日本公司索尼去年在价值??方面成功进入前五名，但在数量方面早已被挤出前五名，取而代之的是来自中国的小米。今年，预计索尼将无法跻身顶级行列，并将被归类为“其他”。
    经济衰退后，高端电视市场一直举步维艰，而对预算友好型细分市场的影响则没有那么严重。这一因素促成了国产电视的普及。事实上，去年售价1500美元以上的高端电视出货量仅为912万台，同比大幅下降21.2%。相比之下，经济型电视的供应量下降了 3.8%，幅度较小，表明该细分市场的需求相对稳定。
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    中国企业在 80 英寸及更大尺寸电视市场上也表现强劲
    即使在大尺寸、高端电视市场，情况也不容乐观。这是因为，在中国企业的积极追赶下，三星电子和LG电子的出货量市场份额在过去一年中急剧下降。尤其是三星电子，去年上半年在80英寸及以上电视市场的市场份额为48.6%，今年上半年则暴跌至29.3%，跌幅高达19.3%。百分点。LG电子同期的市场份额也从17.3%下降至12.1%。日本电视行业的巨头索尼在该市场的市场份额也出现下滑，从 11.0% 下降至 7.8%。
    另一方面，中国企业正在迅速扩大在80英寸及以上电视领域的市场份额。海信去年上半年的市场份额为8.5%，短短一年时间就飙升至15.9%，轻松超越LG电子。海信的市场份额也从 5.7% 增加到 11.8%，小米的市场份额增加了 4.7 个百分点，从 6.1% 增加到 10.8%。创维的市场份额也翻了一番，从 2.8% 增至 5.8%。
    然而，在 80 英寸及更大尺寸电视市场上，韩国公司的盈利能力仍然占据压倒性优势。从价值来看，三星电子今年上半年以41.6%的市场份额保持领先地位，比去年的48.6%下降了7个百分点。LG 电子也以 14.1% 的市场份额保住了第二名的位置，比去年的 15.4% 略有下滑 1.3 个百分点。
    然而，尽管80英寸及以上电视市场出货量大幅增长，TCL、海信、小米等中国厂商的营收却难以实现大幅增长。TCL 较去年同期增长 3.6 个百分点，达到 10.7%。此外，其他中国公司也出现了小幅增长，??海信从 5.5% 升至 9.6%，小米从 3% 升至 5%，创维从 2.9% 升至 3.8%。
    日本企业在 80 英寸及以上电视市场的收入方面也举步维艰。索尼的市场份额从去年上半年的13.6%下滑至今年上半年的9.8%。然而，夏普去年仍成功维持了 0.2% 的微薄市场份额。
    一位业内人士表示：“最近，中国企业凭借与竞争对手相比具有竞争力的价格和数量，在超大尺寸电视市场上表现出越来越大的威胁。韩国企业现在处于即使在高端市场也无法安心的境地。”
    韩国电视溢价率高，价格领先中国企业
    但在价格方面，韩国电视仍保持领先，市场份额为47.4%，而中国电视为29.7%。这可以归因于韩国电视中大型高端产品的比例明显较高。尽管如此，价格方面的市场份额差距也在逐年缩小。韩国和中国电视之间的差距从2020年的25.46个百分点缩小到去年的18.14个百分点。截至今年上半年，韩国电视同比下降了1.5个百分点，而中国电视则增加了2.6个百分点，最终将差距缩小至17.7个百分点。
    三星电子在价值和出货量方面均保持市场份额领先地位，维护了韩国制造电视的声誉。今年上半年，三星电子的市场份额以价值计算为31.2%，以数量计算为19.3%。但令人遗憾的是，以数量计算的市场份额已跌破20%的门槛。
    LG电子还面临着基于数量的市场份额的挑战，这主要是由于来自中国公司的竞争。虽然该公司以约55.7%的市场份额稳居有机发光二极管(OLED)电视市场第一，但其整体电视市场份额为11.3%，跌至第四位，落后于中国企业TCL和海信。直到 2021 年，LG 电子一直位居第二，仅次于三星电子。不过，去年它滑落至第四位，落后于TCL，今年上半年又被海信超越。
    一位业内人士表示：“从数量排名来看，LG电子首次跌至第四位。然而，值得注意的是，出货量数据仅代表分销市场的供应量，并不反映对消费者的实际销售量或售罄情况。从衡量实际市场竞争力的指标——收入来看，韩国制造的电视明显领先。尽管如此，中国企业基于强劲的内需，正在积极扩大国内市场的供应，而高端电视的需求尚未恢复。”