成本增加，倒逼电视涨价

    近些年，低价标签牢牢贴在了液晶电视产品上。没想到，近日液晶电视价格不降反升，迎来了一场意料之外的涨价潮。康佳、TCL、长虹、海信、创维等国产电视品牌均上调产品价格，最高涨幅达30%。
    然而，在一片“涨声”中，也不能忽略市场的风险。业内认为，当前全球电视市场需求持续低迷，随着电视价格上涨的步伐持续推进，可能会抑制或降低消费需求，因此涨价也要掌握好度。
    成本增加，倒逼电视涨价
    近日，多家电视厂商的涨价通知被曝光。
    有消息称，康佳电视自6月21日全尺寸段产品价格全线上调。对此，康佳集团相关负责人证实，称全渠道零售价格上行，调价幅度普遍超过15%。TCL自7月1日起，对智屏（TV）产品价格作调整，预计整体上调15%~20%。创维将从7月1日起，LCD拼接屏系列产品价格上调5%~10%。此外，长虹自6月21日起，电视全线在售产品上调10%~30%。

    实际上，据业内人士称，电视价格从3月份就开始涨了。没想到，经过多月连续上涨，电视价格仍未有下跌迹象。
    记者从线下、线上市场获悉，今年以来，电视价格均出现了不同程度的上涨。比如在某家电卖场中，康佳一款55英寸4K电视6月底报价3000元，相比今年4月2899元的价格，涨了超100元；在线上的创维集团京东旗舰店内，低至1199元的55英寸A5 PRO如今涨到了1694元；在TCL京东自营官F旗舰店内，去年12月报价为1599元的65英寸电视产品，如今已经涨至2099元。在小米京东自营旗舰店，2023年元旦前，仍有售价1199元的55英寸电视，但到了今年7月2日，55英寸电视的最低报价为1399元。
    在各大电视品牌宣布涨价的背后，是面板价格持续上涨。
    今年上半年，在头部面板厂积极持续控产的策略影响下，全球液晶电视面板价格迎来超预期上涨。
    据了解，电视面板价格自今年2月份以来持续上涨。以32英寸电视面板为例，今年2月，该类型面板价格约26美元，而到7月份，已经涨至38美元，涨幅高达46%。根据TrendForce集邦咨询旗下面板研究中心WitsView睿智显示调研数据，预计2023年7月，全球液晶电视面板的全尺寸价格仍维持上涨趋势，其中，50英寸与65英寸与前期相比均涨3美元。
    2023年7月全球液晶电视面板价格趋势

  

    数据来源：WitsView睿智显示
    中国电子视像协会副秘书长董敏对《中国电子报》记者分析说，作为电视整机的核心成本部件，液晶面板的成本直接影响电视整机的价格。从今年2月开始，液晶面板价格开始大幅度上涨，这就导致电视整机售价水平难以覆盖成本，如果电视厂商不涨价，它们将不得不承担整机成本上升可能导致的企业亏损风险。
    TrendForce研究副总范博毓则分析说，电视面板价格在面板厂持续控制稼动率，维持供需平衡下，短期内仍保持持续上涨态势。随着电视面板价格继续上涨，品牌厂考虑自身经营情况，电视终端价格预计仍会持续上涨。但具体涨到什么程度，还未可知。
    据业内人士透露，虽然当前中国电视零售市场已经开始涨价，但是海外市场要不要涨价，品牌商们还在观望中，如果整机厂开始出现亏损，销售的积极性会受到影响，后续可能会在规模和利润中做选择。
    不能迷失在“涨声”中
    曾几何时，作为家庭“大件”的液晶电视也算是“奢侈品”。
    2005年，第一台40英寸的索尼液晶电视价格高达4000美元；2009年，一台65英寸三菱电视售价虽已降到1600美元，但这个价格对于大部分消费者来说仍然比较奢侈。直到2010年以后，中国大陆厂商的加入打破了日韩和中国台湾地区对电视最重要的器件——液晶面板的垄断局面后，液晶电视才逐渐变得让大部分消费者买得起。
    而如今，液晶电视在效果、性能、尺寸不断提升的同时，价格却一路走低，市场上甚至出现了许多大品牌的百元级电视机。
    有数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。
    在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；千元以下的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元。
    “同样是液晶屏，一部手掌大小的低端智能手机动辄两三千元，而一台55英寸的电视，不到2000元就能买到。”“现在，1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视。如果是挂在墙上那种小的，几百元就可以买一台。”《中国电子报》记者在采访时听到很多消费者都有类似感受。
    对于消费者来说，当然是希望电视产品越来越好，也越来越便宜。但是，对于电视厂商来说，终端硬件的利润越来越微薄，压力也随之加大。
    财务数据可以佐证：相较于格力、美的等空调厂商30%以上的毛利率，创维、TCL等企业的电视产品毛利润率约为15%。
    “低价产品让整个产业链赚不到钱。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国如此概括电视行业过去几年的发展态势。
    “一味低价对于整个行业来说却不算好事。”GfK黑电事业部高级分析师杨毅晟在接受《中国电子报》记者采访时指出，从行业发展看，低利润甚至负利润不利于行业稳定健康发展，也不利于行业创新，企业需要有一定的利润并将其投入到持续的研发中，才能不断为消费者创造出更优质的产品。
    董敏指出，中国电视产业多年来沉陷低价、低利润的泥潭，也在一定程度上造成了产品变革不充分，同质化问题严重，无法引发消费者的购物冲动。所以，只有产品价格和企业利润回到合理水平，市场发展才有可能健康，才可能形成良性循环。
    而此次涨价，虽然是因屏幕端涨价传导所致，但其实也是一种市场行为。通过涨价，电视厂商可以转移成本压力，改善经营业绩。
    不过，电视企业也不能迷失在“涨声”中，忽略市场风险。
    “涨价要掌握好度。”杨毅晟强调，当前海外市场依然遭受高通胀困扰，电视需求低迷，如果提涨终端价格势必会加大消费者负担，可能会抑制或减少降低消费需求。
    自2021年起，全球电视市场需求转向偏弱，今年来市场需求依然放缓。随着电视价格上涨步伐加快，终端需求预计将继续下跌，业内认为，电视产业需要尽快在“价格—规模—利润”中寻找到平衡点。
    “事实上，电视涨价需经过市场检验，需平衡买卖双方的需求。”董敏强调，产品可以涨价，但企业需要将获得的部分利润反哺到产品和服务升级之上，只有消费者获得了价值才能真正认同价格的上涨。从消费者角度来看，最需要的一定还是性能优异，价格实惠的产品。
    长虹相关负责人在接受《中国电子报》记者采访时也强调，此次涨价实际也可能是提高产品附加值和用户体验的一次机会。
    关于液晶电视到底要如何才能彻底撕掉低价标签？杨毅晟认为，根本的解决办法是避免“供大于求”导致的恶性竞争：例如，要从供应端控制产能，有序淘汰低效劣质产能，减少对新产能的投资。同时，企业还需要拥有很强的技术革新决心，赋予现有产品更多附加价值，让消费者愿意为“溢价”买单，比如现在的MiniLED和游戏电视，艺术电视等。