Android锐不可当，本土芯片商如何切入市场？

　　Android的成长之势，在目前看来是锐不可当，涉及消费电子行业的全体业者都集中精力盯住它的走势。而作为起步较晚的众多本土厂商，这更是一个难得的机遇，如何入手？如何就此抓住市场？先行一步是关键。

　　近日，在深圳(国际)集成电路技术创新与应用展上，电子工程专辑记者走访了炬力集成电路设计有限公司的展台，探探它们在这方面有什么秘招。

　　炬力是一家致力于便携式多媒体影音主控芯片设计的IC公司，专注于PMP、车载音响系统、多媒体音响、家庭影音设备及Android操作系统的平板电脑和电子书的IC研究。炬力行销企划副总王柏智表示，近年来，炬力除了坚持在其传统的音频主控芯片的研发之外，顺应市场需求，炬力产品也拓展了更多的应用领域。

　　平板是现阶段最炙手可热的消费电子产品，自苹果推出代iPad以来，目前平板市场仍由苹果主宰，而Android系统从手机市场拓展到平板市场，在最近6个月来，成长明显。在接下来的两年，平板市场仍将是由Android平板追赶着苹果平板的一个局面。而后进者的机会大多都要寄托于Android，但是盲目跟随绝不是成功之路，思考产品的定位需放在首位。

　　对于技术稍微滞后的本土厂商们，产品定位也为高端产品，那肯定是行不通的。炬力选择的切入点听起来很简单，但是却有足够的吸引力。王柏智表示，通俗来讲，针对多媒体播放器这一块，炬力的定位将是在MP4、PMP、MID或者电子书产品上增加联网功能、拍照功能、摄像功能等，在保持与原同类产品几乎相同的价位的同时，让消费者体验高端消费电子产品的体验。

　　下面我们通过炬力展台上的几款颇具特色的产品来体会一下他们的产品定位。

　　Android Smart Touch/智能PMP，支持720P高清网络视频

　　这款Android Smart Touch/智能PMP，将是炬力的一个重点培养对象。以相对低廉的价格，实现高清播放器和网络功能；支持土豆、优酷、YouTube等720P高清视频在线播放；支持WiFi 802.11b/g，且支持HDMI、YPbPr、CVBS等模式的电视输出功能；还可外接SD卡，U盘等。据悉，这样的产品续航能力较强，连续播放网络视频也能持续3~5小时，而售价大概为399、499RMB。

　　名为“影视星”的这个网络电视盒，很有亮点，甚至让笔者有些心动。拥有片源多，7万多部标清+6000多部高清+800多部蓝光(这里的蓝光其实就是指720P的片源)，且每日均会更新，播放流畅(从展场实地观看，影片播放流畅，大多影片的清晰度也都在接受范围内)，最关键的是它的价格，炬力展台工作人员表示，这款产品七月底就会上市，售价仅为299RMB。

　　这个网络电视盒，笔者认为可以考虑

　　这是一款“口袋DV”，可支持3.0英寸272*480的26万色屏幕，可支持500万像素的相片拍摄和1280*720 30fps的视频拍摄。它的特点在于采用了Flash UI、Flash视频播放，支持720P全格式视频解码，支持HDMI 720P高清视频输出，并同时支持几乎现行所有的视频格式，值得一提的是，其中Flash UI完全由炬力自主设计，进一步加强了产品的差异化。据称该方案已被采用并且有出货，终端产品售价仅为299元RMB。

　　口袋DV(Pocket DV)，据称终端产品售价仅为299元