LCD电视陷入“同质化”泥沼，制造商处境左右为难

iSuppli公司日前表示，尽管液晶电视(LCD-TV)保持着强劲增长，但是制造商正面临着逐渐增大的同质化威胁，即消费者认为液晶电视已经逐渐成为一种高度商业化(commoditization)产品，这意味着他们不再愿意支付额外的费用，液晶电视的利润率可能会降低。


该公司预测，2005年到2010年LCD电视复合增长率为27.5%，市场规模将达到843亿美元。预计到2006年底之前，LCD电视总收入将超过CRT电视。到2009年底之前，LCD电视在单元出货量方面也将超过CRT电视。

iSuppli电视系统分析师Riddhi Patel表示：“对消费者来说，LCD电视的降价和尺寸增加都是好消息。LCD电视销量迅速增长，已经威胁到其他平板电视技术，甚至在大尺寸(40英寸及以上)领域也是如此。iSuppli预计，到2007年LCD电视将在大尺寸产品领域取得。”

iSuppli相信，32英寸和较小的LCD电视已经高度商品化，并且预言40英寸和42英寸的产品将在两年之内加入他们的行列。当液晶电视高度商品化时，盈利将缩小，因为消费者将不会为一种高度商品化的产品支付额外的费用。

Patel表示，投资数十亿美元的第七代和第八代LCD新厂即将陆续上线，但其投资回报率不容乐观，制造商正全力避免LCD产品向商品化过渡，“一方面，你想要在零售终端维持产品的价格竞争力。但是另一方面，为了避免产品同质化，额外的功能设计迫使产品制造成本难以下降。”由于这个原因，LCD电视制造商正处于左右为难的境地。