IPTV技术浅析

　　IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体；向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：（1）计算机，（2）网络机顶盒+普通电视机。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。

　　1.1什么是“TV”

　　对于“TV”的理解，主要体现在两个方面：一是IPTV的节目源与自传统意义上TV的节目源一致；二是经过机顶盒（STB）处理后，利用普通或高清晰的电视机（TV）做显示终端。

　　电视，一直以来是中国主流和强势的广告媒体； 户外流媒体视频，用楼宇液晶屏复制了电视媒体的成功模式；百度TV，2007年横空出世，将取得更大的超越！ 互联网宽带人群已超过1.2亿，其数量已经达到传统电视媒体的1/3，是楼宇液晶屏广告的近4倍。 百度TV，通过网站内容和阅读环境的匹配，能够帮你在这个庞大的互联网人群中迅速找到目标用户。

　　1.2“IP”与“TV”的关系

　　对于“IP”与“TV”关系的理解，也有两种观点：

　　（1）“IPTV＝IP＋TV”模式，即在这种实现方式中，IP业务和TV业务在CABLE中是完全独立并行的；

　　（2）“IPTV＝TVoverIP”模式，即包括TV在内的所有业务都承载在IP之上。

　　　2 发展IPTV的好处

　　（1）IPTV给内容带来的好处

　　发展IPTV可以促进内容提供的繁荣，IPTV产业链是开放型模式，对于内容提供商具有巨大的吸引力，内容供应商能够通过宽带平台拓展自己的内容发售渠道，增加内容的表现形式和表现手段。盘活内容库存，使原来放映过的闲置节目通过检索点播形式再次利用，提高节目的重复利用率。

　　（2）发展IPTV给业务运营带来的好处

　　在业务运营方面，IPTV与传统电信业务不同，它是三网融合的业务，在保持通信和上网娱乐能力的同时，更强调TV终端。这一点是对传统文化消费习惯的继承。在这种继承的背后，是接近1亿个家庭的庞大用户基础和业余娱乐选择的消费心理和消费习惯。

　　（3）IPTV对消费者带来的好处

　　IPTV是宽带视频的新应用，它将带动宽带应用的迅猛发展，人们不仅可以在宽带网络上得到优于传统电信业务的服务，可以上网浏览、玩游戏，还可以看自己想看的影视节目。IPTV将宽带用户从上网族扩展到非上网族，将宽带娱乐市场从2200多万宽带用户、8700多万网民，延伸到十几亿电视观众，IPTV将从根本上改变人们的生活和娱乐方式。

　　（4）IPTV给相关产业带来的好处

　　IPTV业务为产业带来了更为明细的分工，从内容制作管理、业务组合分发、到终消费，形成一个完整的产业链。发展IPTV其目的就在于推动产业链健康、良性的发展，鼓励各领域的企业积极参与，鼓励企业间正常的竞争和合作，促进产业发展，降低成本，带动消费需求，形成健康有序的IPTV消费环境。对于产业链各环节都会带来巨大的市场潜力。同时，由于IPTV使用IP技术来承载电视业务，可以在继承的基础之上，提供比传统电视更个性化和交互性的体验和感受。

　　（5）IPTV给社会带来的好处

　　IPTV是新生事物，在发展过程中除了要考虑它的经济效益外，也要考虑它所能带来的社会效益。IPTV传播的节目内容具有强烈的意识形态特征，因此IPTV的发展有利于文化传播，提高人民大众娱乐内容质量，在满足消费者利益的同时更要维护好国家利益，为创建一个和谐社会提供文化保证。因此，可以说IPTV是一项即可以盈利也可以传播先进文化的业务。IPTV业务的开展扩大了网络授众范围，很多传统行业的经营可以移到网络上进行，使远程医疗、远程教学成为可能。促进了政府上网电子政务的开展，大大缩小了城乡之间、东、西部之间、发达地区和欠发达地区之间的数字鸿沟。

　　3 IPTV的典型模型

　　（1）节目（内容）源

　　可以是各种内容源的生产单位，如电视传媒、影视制片公司、新闻媒体机构、远程教育机构、游戏生产商等。

　　（2）业务平台

　　对内容继续编辑集成，面向用户提供IPTV业务的平台。这个平台的工作包括内容的编码，编排，存储，分发和管理等。

　　（3）内容分发网络

　　负责把IPTV信息从业务平台传递给用户端。这一部分工作可以细分为“内容无关”和“内容相关”两大部分。“内容无关”部分包括了骨干/城域网络、宽带接入网络等。内容相关部分包括内容分发网络（CDN），对等（P2P）技术等。

　　（4）用户端

　　用户端设备的主要功能是：接收（也可能包括发送用户请求）和处理（也可能包括存储功能）媒体流，向用户呈现媒体流。媒体的接收处理设备可以与呈现设备独立，如像具有IP接入功能的机顶盒（STP）与电视机。

　　4 电信业与IPTV

　　从目前的发展态势上看，IPTV 市场发展的内在技术因素和外在需求因素已经基本成熟，2005年IPTV也必将会迎来更加迅猛的发展趋势。在这种形势下，几大电信运营商和制造商已经应时而动，展开商业实践，中国的两大固网运营商中国网通和中国电信，已经各自开展（尤其是与传统的TV内容提供商合作）了一些运营实践。与此同时，大量的传统电信设备制造商。

　　电信运营商在IPTV市场上的成功实践已经证明了其在整个产业价值链中的不可或缺的地位和作用。电信运营商在拓宽业务平台，延伸现有的合作的同时，也在积极探索如何利用自身的宽带优势，限度的为用户提供更多的更完善的服务。归纳起来，传统电信运营商在开展IPTV业务上具有其特有的优势：

　　（1）宽带IP网络已经发展了很长的时间，承载网络的成熟是实现IPTV业务的一个必要的条件。IP网络天然支持点对点传送，即所谓的交互性，因此可以在更改很小的情况下（如开通对multicast的支持，虽然现有电信网络中几乎所有的路由器设备都已经支持）很好地提供丰富的交互式业务。

　　（2）电信网络，包括IP网络一直主张“全程全网”策略，可以使各地用户真正实现“一点接入，全网通行”。在这样一种网络上实现IPTV技术时相对容易。

　　（3）电信运营商积累了多年的业务运营经验，包括网络存储、接入、带宽管理、计费结算及用户管理等技术，这些经验也可以用于IPTV业务的运营中来。视频编码技术也在不断的发展，现在，使用MPEG-4和H.264编码传送的图像在带宽为800kbit/S时就可以达到DVD的画质要求，从而在有限的带宽上大大的提高了业务的服务质量。相关的网络技术的快速发展，比如应用层质量控制技术、CDN/VDN技术、可控组播的技术成熟，都在不同程度上为提高用户业务的质量铺平了道路。

　　5 结束语

　　近年来电信业陷入低迷，一种重要的原因就是随着占主导地位的电话业务的收入快速衰减，数据业务虽然增长很快但可以说没有找到新的业务增长点。在这种形势下，运营商和其他信息产业相关企业在IPTV领域的实践，是在寻找新的业务增长点，也顺应了三网融合的发展趋势，对促进通信文化产业的发展，繁荣社会主义信息服务市场有着重大的意义。但IPTV毕竟还是一个新兴的领域，实际中可能还面临一些问题：

　　（1）在产业链方面，存在结构不清晰，内容运营商的责任和监管权不明确，多数环节力量比较薄弱，各环节间有待磨合等问题。

　　（2）在运营方面，存在运营模式不清晰，运营主体不明确，运营网络能力不强，内容不够丰富，运营动力欠缺，资费政策不清晰等问题。

　　（3）在技术与标准方面，存在编解码标准不统一，服务质量（QoS）不容易保证，系统间互联互通困难等障碍。

　　（4）在政策方面，存在多头监管，市场准入政策不明确，传输安全监管，设备入网和消费者权益保护等问题。

　　因此，发展IPTV必须先消除和努力克服各种障碍，强化竞合共赢的理念，大力加强社会各方面的优势合作，完善产业链，创建新的商务模式，繁荣整个IPTV市场。

　　从IPTV发展的视角出发。结合传播学的理论框架。系统总结和分析中国PTV发展的轨迹。梳理学界及业界对lPTV的模糊认识。澄清对IPTV认识的误区。并从传媒生态学的角度分析中国lPTV发展的内在及外在动因。阐述lPTV发展的传播学意义。同时对我国目前初具特色的几科lPTV发展模式进行全面总结，对于发展中存在的问题以及如何解决这些问题提出见解。对其未来的发展趋势进行展望。