CRT电视还有市场吗?

　　1、CRT电视在中国的发展

　　1958年我国台黑白电视机（北京牌14英寸CRT电视）在天津712厂诞生。这台电视机的部分元件是由苏联研制的，不过当时我国电视机研制技术与日本基本处于同一起跑线上。1970年12月26日，我国台彩色电视机在同一地点诞生，从此拉开了我国彩电业生产的序幕。不过，70年代我国彩电业发展缓慢，彩色显像管等主要部件仍需从国外进口，再加上计划经济的影响，使得我国彩电业在生产规模、产量、产品性能和产品质量上都逐渐落后于日本，而且差距越来越大。

　　80年代中期，虽然国产彩电在数量和规模已经有了空前发展，但国内企业引进的生产线在技术上仍然比较落后，其所生产出来的电视机在技术、品种、功能、质量、价格等诸多方面都无法与进口彩电相比。在大量进口彩电的冲击下，国产电视的市场地位与日俱下，不仅抓不住新增市场机会，连已有的市场份额也被外资品牌抢夺。在这一轮抢滩战役中，外资品牌拿下了近八成的市场占有率，其中松下、东芝、日立等日本品牌占据优胜地位。

　　90年代中期，当国内彩电凭借低价优势压倒性的占领国内中低端彩电市场后，国外家电企业开始转向技术、升级产品，他们一方面增加在华投资并加速本土化进程，另一方面以产品和技术的革新占领高端市场。这一时期有代表性的世界产品为索尼的特丽珑电视。   进入90年代后期，我国彩电业无论是生产技术、产销量、企业管理等已全面进入成熟期，彩电市场已形成综合性品牌竞争。企业间比技术、比质量、比价格、比服务、构成家电业中竞争为激烈的领域，彩电市场的品牌效应更加集中，并且出现了主导品牌垄断市场趋势。据对我国大型零售商场彩电销售情况的调查，1998年市场占有率前10名的彩电品牌，已占据了80%以上的市场份额。   在技术创新方面，这一时期的CRT电视品种已彻底告别黑白电视进入彩色世界，并由模拟向数字化迈进，显示器由球面转向平面，以至于大屏幕等离子、背投、立体、高清晰度等彩电技术大量涌现，创新的步伐越走越快。  

    2001年，在人们纷纷预测等离子电视将会取代CRT彩电的时候，代液晶电视上市。不过该阶段市面上销售的液晶电视产品并不多，主要为15英寸大小的产品，而且技术不成熟，可视角窄小、对比度低、画面清晰度差、价格高，多数的消费者隔岸观望，更多人愿意把它看做PC的显示器。所以CRT彩电的销量仍然称霸彩电市场，而等离子电视成为时尚的宠儿。   直到2005年，第六代液晶电视一上市便卷入中外品牌价格大跳水的漩涡，液晶电视的发展潜力才开始实现。2007年，随着价格的进一步降低，液晶电视的销量不到总体比重的20%,而CRT电视的销量跌破80%.虽然在销量上CRT电视仍然占的主流，但是在销售额上液晶电视已经达到52%.不过，我们不能单就销售额的表现来说CRT电视即将退市。

　　2、CRT退市论言之过早

　　根据《产品生命周期理论》，随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因，任何产品都会走向衰退期，即进入淘汰阶段。产品在衰退期的表现是：产品的销售量和利润持续下降，产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至完全撤出市场。

　　对照这一理论，CRT电视在我国经历了50年的发展，随着科技的发展，产生了其可替代性产品--液晶电视，并且在液晶电视的冲击下，CRT电视的销售量和利润持续下降，产品在市场上年过半百已经老化，但是仍具有一定的市场需求，它在二、三级市场及广阔的农村市场仍然具有巨大的发展潜力。CRT的替代性产品液晶电视的性能还存在一些缺陷，如拖尾现象，动态对比度不加等，所以在性能方面比不上技术相当成熟的CRT电视。

　　更重要的一点是，我国的CRT电视从生产制造到组装销售已经形成了一条非常成熟的产业链，使得生产CRT电视的成本远远低于液晶电视，在售价上液晶电视根本不具备优势。液晶电视高昂的价格不能满足低收入者（目前在我国仍占多数）的消费需求，尚不能将CRT电视挤出市场。相反，由于我国尚不具备生产液晶电视的技术，电视机生产企业还需要借助CRT电视创造的利润来反哺液晶电视。

　　外资企业退出CRT市场原因有：其一生产成本、服务成本高于中国企业。其二，销售渠道过于狭窄，只限于一、二级城市，而这些城市的CRT电视已趋于饱和。其三，外资品牌拥有液晶电视的技术，具备降低生产成本和技术创新的条件和优势。所以大多数外资企业会先于我国淘汰CRT电视。

　　综上，我们可以看出，CRT电视目前的市场现状不完全符合《生命周期理论》中产品衰退期的特征，尤其是关键的价格及市场需求条件不符合，所以我们说CRT电视仍处于成熟期向衰退期的过渡阶段中，其退市论仍言之过早。

　　3、 CRT电视短期内仍具有优势

　　CRT已经发展了几十年，技术非常成熟，因此在亮度、对比度等画质因素方面表现得都比较出色，而且技术稳定、皮实耐用，CRT电视的寿命通常都比液晶电视的要长。此外，CRT的可视角度大、反应速度快，色彩的还原性也很好。对中国的广大消费者来说，CRT还有一个非常吸引人的地方，那就是价格低廉。

　　在渠道方面，CRT电视依靠多年来建立的经营体系，已经下渗到各个县城的商场和电器专营店。凭借优势的送货上门服务和丰富的售后服务网点，赢得了消费者的赞许。

　　此外，中国政府也在继续维护中国CRT电视产业的生存与发展，将高清晰CRT与液晶、等离子、有机电致发光等显示技术同列为中国信息产业未来5~15年的重点技术。而2007年的"家电下乡"计划更是直接促进了CRT电视在农村市场的销售。

　　4、 中国电视市场CRT与平板未来仍将共存

　　中国既是CRT电视的生产大国，也是CRT电视的消费大国。中国有13亿人口，近4亿家庭，其中，8亿人口、2亿多家庭在农村。根据赛诺公司的估算，每年的彩电有50%-60%是由农村家庭所购买的，而这些彩电中的绝大多数是CRT彩电。

　　在中国市场低价仍然是CRT电视的杀手锏，而且CRT电视的产量大，技术体系完善，故而CRT电视被平板电视替代的水平明显慢于。2007上半年，中国彩电业保持了小幅增长的态势，统计期内电视总产量为3835万台，与上年同期相比，CRT彩电的产量比重为67.5%,液晶电视的产量比重为30.8%,CRT仍然占据产能优势。虽然CRT电视市场份额在逐渐减少，但是对不同的消费群体来说，其市场空间还是相当大的，近几年CRT电视仍是销售主流。

　　根据Displaysearch 对彩电市场的预测，到2010年中国CRT电视与平板电视市场总需求将各占50%的比例。中国电子商会的研究数据显示，2007年1-5月，各家电卖场CRT电视的销售量为254.1812万台，占总销售量的66.1%,销售额为393737.2万元，占总销售额的71.2%.而目前，康佳、海信、TCL、创维等厂商均表示会积极研发新品CRT电视。所以我们说中国电视市场CRT与平板未来仍将共存。CRT电视在中国至少还有五、六年的发展历程。