虽然今年智能手机市场在疫情及中美贸易问题影响下十分低迷，但智能穿戴市场的热度却不减反增。据IDC报告显示，2020年第二季度可穿戴市场整体增长14.1%。而TWS耳机作为市场上最畅销的可穿戴设备之一，今年的需求量增长也依旧可观。

值得关注的是，在市场需求量增长的同时，终端品牌数量也大幅增长，从而导致市场竞争加剧且份额也出现较为明显的变化。

终端品牌竞争加剧

作为TWS耳机终端市场的龙头，Airpods的品质和定价还是延续了苹果公司一贯的风格，产品主打高端，售价在业界也是首屈一指。这让绝大多数的品牌为了进一步从苹果公司手中抢下市场份额，开始了薄利多销的价格战模式。

虽然品质和价格水平都参差不齐，但这并不影响品牌们俘获消费者的心。有数据统计，当前200元以下价位的TWS耳机是消费者关注度最高的，占总体比率的29.8%；其次就是200-500元价位段的产品，关注度占比为22.74%。

有行业人士表示：“对于不少消费者来说，TWS耳机显然更像是一个“流行趋势”，而非真正意义上的刚需，当性价比和高品质两个选项摆在眼前时，已经有越来越多的消费者向前者靠拢。毫无疑问，这样的变化将会让更多的品牌在现阶段享受到价格战到来的红利。”这一点，从第二季度TWS耳机终端市场销售情况就能够得到印证。

Counterpoint Research的报告中指出，虽然苹果AirPods的销量依旧稳居冠军，但实际份额与前两年相比却有了明显的下滑。回顾2018年第四季度，苹果AirPods占据市场近60%的份额，而今，该品牌TWS耳机产品市场份额下滑至35%。

在Airpods持续下滑的两年时间里，以小米、三星为主的手机品牌迅速成长。截至今年第二季度，小米TWS耳市场份额排名第二，占比达到10%。除苹果和小米之外，市场份额排在前5名还有三星（6%）、Jabra（3%）、JBL（3%）。另外，其他品牌份额占比43%。这也意味着至少数十家大大小小的品牌在TWS耳机领域厮杀，争取分一杯羹。

终端品牌数量急剧增加，意味着对供应链产能的需求也同步加大，出现这样的变化，也给更多的国内厂商创造了机会，众所周知，目前已有许多从事智能手机品牌、组装、零部件的企业涉足TWS耳机领域。其中，扣式电池相关业务也成为国内厂商一个重要的发力点。

多家上市公司布局扣式电池相关业务

目前扣式电池已经成为TWS耳机产品的一大主流趋势，在AirPods、三星、华为、索尼等高端品牌基本已经普及。因此供应链方面，除了瓦尔塔、ATL两家行业巨头之外，目前包括欣旺达、亿纬锂能、鹏辉能源、南孚电池等国内大厂也开始加速在TWS耳机扣式电池业务的布局。

据悉，鹏辉能源预计2020年中将扣电产能提升至6000万只/年;紫建电子也已经启动上市计划，加速布局TWS耳机电池市场;亿纬锂能在不久前也公告披露，称公司拟投资12亿元用于年产2亿只TWS耳机电池扩产。

欣旺达也表示：“如扣式电池这类异形小电池的快速发展正是顺应了未来5G时代带来的小型智能硬件，比如手表、耳机、AR眼镜等的巨大市场需求，我们一直看好这些产品及其电池的需求，已经有相应的产品和技术储备。”

集微网向行业人士了解到，扣式电池的单价基本上是在15-20元/只的水平，毛利相对许多零部件来说也比较可观，加上TWS耳机需求量持续增长，其所需的电池产品起量会很快，这也是许多大厂入局的主要原因。不仅如此，随着下游需求爆发，VARTA供应紧张，扣式电池产业正呈现供不应求的局面。

在需求和利润并重的背景下，不仅有上述提到的几家电池生产商参与其中，从事精密结构件生产的长盈精密也开始从事相关业务。

长盈精密称，公司为全力支持ATL新产品发展，长盈精密成功开发出客户急需的纽扣电池壳体组件，并实现大批量交货，交付质量及数量均满足客户要求。未来公司将加大投入，扩大纽扣电池壳体组件产能规模，满足客户订单需求，形成新的收入增长点。

行业人士指出：“近年来，手机精密结构件行业景气度持续下滑，甚至有不少企业都已经转型，因此新的业绩增长点对于长盈精密来说十分必要。瓦尔塔在苹果的产能愈发紧缺，这给同为苹果供应商的长盈精密和ATL（苹果手机电池供应商）创造了非常好的机会。”

“其实普通的壳组件技术门槛偏低，所以单价和利润并不算好，不过，Airpods的量和利润还是很吸引人的。即便近两年的市占率有所下滑，Airpods在销量和毛利方面还是远超于其他品牌的。如果能够拿到订单，将对公司业绩有不小的贡献。”上述行业人士补充道。