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6、进行传播跨媒

　　不同媒介的激烈竞争和日益融合以及大众媒介的渐趋分众和聚众需求，已经成为数字时代*显著的广告环境特征。在这种形势下，不少广告主谈到媒介选择这个话题时，对不断变化和增多的媒介渠道感到无所适从，缺乏一套切合营销需要的媒介组合计划。

　　对此，笔者提出“传播跨媒”的媒介选择策略。所谓传播跨媒，简单地说就是跨越不同媒介形态的隔阂和障碍，将之科学巧妙地整合在一起来传播广告信息，实现无缝传播。可以说，成熟的广告业意味着整合*可利用的媒介形态，而不**是简单的媒体组合。传播跨媒的运用，既可以使媒介投放计划有广度，更能对目标人群*锁定，真正做到媒介投放的有的放矢。根据国外资料显示：1000万元的组合广告投放，综合效果要比单独投放要高30%左右。但如果这1000万元的广告费只是单纯地组合割裂地使用，就要比整合使用效果低20%。[16] 这就是传播跨媒的威力。

　　例如，对于终日繁忙的商务人群，我们可以用公交移动电视、楼宇电视、电梯电视、Office视频媒体、电影媒体、手机、网络、机场以及途中媒体、销售终端店内媒体等等形式多样、分布广泛而有秩序的数字化媒体，在上班的路上、办公场所、休闲娱乐场所、出差旅行、日用品采购的地方、逛街的途中……使广告信息进入他们的眼球，在不同的生活轨迹、不同的场所里，设置不同类型的媒体形式，实现任何时间、任何地点、无缝化的传播。

　　简单的1+1组合就等于2了，单纯的组合可能只是一个覆盖面的变大，但是如果把两种媒介进行整合且互相借鉴，通过跨媒介协调运用可以将*资源扩大，广告效果就大不一样了。在传播跨媒介的情境中，不同媒介工具之间的界线*泾渭分明，而是彼此可以选择、组合或重组*新的机缘，*了用*少的成本*优的方式就名声大噪的效果，将很多人的注意力吸引过来。

　　数字化时代，广告的传播环境在变化，广告的信息传播方式在发展。可以毫不夸张地说，数字技术决定了广告传播中“什么是可能的”。广告传播要制胜，就不能只是简单地将一些数字技术的要素加进传统的广告传播活动中。相反的，广告传播*须围绕着数字媒介及数字时代的特质，*重新进行广告决策。对于广告主而已，目前需要做的就是认真审视数字化变革中存在的空间、机遇和挑战，才能正确判断广告未来的走势，从而更好地借助数字化力量进行革新以*自身的竞争力