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互芯现阶段或较长的阶段都会定位在端,这也是RDA的杀手锏。“与高端GSM或智能机玩的是软件不同,低端GSM玩的仍是硬件游戏。”RDA负责人表示,“而RDA在硬件成本控制上有绝招。比如我们可以实现非常小的模块化封装、可以做低成本的二层电路板。玩硬件是我们的强项。”他自豪地称。当然,这负责人也表示会对智能机保持密切观望,如果Android真如微软所想的开始收费,那对白牌智能机也许是一个机会,剧情又会重新改写了。“但是目前来说,我们专注在低端GSM市场。”
与互芯专注于低端,凭自己在硬件成本上的Knowhow来取胜不同,Mstar的策略则是“低成本下实现差异化。”也就是价格上要与MTK和展讯打,同时还要让用户能实现少许差异化,多赚一点点利润。“纯粹玩价格战不是我们后来者的战略,只有给用户一些差异化,哪怕是一点小小的改变,才能让用户转向我们的方案。”Mstar负责人表示。他分析,完全以语音为主的极低端GSM市场已饱和,现在的GSM多是二次购机市场,这样对功能的差异化就提出了要求,“但是价格也是要极具竞争性的。”他也特别强调,“因为我们在玩差异化时,同时还要特别注意是针对大众市场的,能起量的大众市场,不能因为玩差异化变成仅满足小众市场需求。”
还有一个更热闹的消息,今年下半年Mstar除了低端8532将会重点推出外,还将会在今年3Q推出一颗内建蓝牙的芯片,而MTK也会推出内建蓝牙的6255,6256”。
当大家都认为MTK与展讯血战已快无利润的时候,互芯和Mstar仍一如既往地往里走,并且从目前来看他们还活得不错。而MTK呢,前有狼,后有虎。前面3G智能平台MT6573不仅在商务上严重受高通制约,技术上来说,昌旭也认为其HSUPAMODEM的稳定性还待真实网络与各网络设备兼容性的检验。低端呢,现在则是被三家追着打。展讯的日子也不会很好过,本来全力应对MTK,现在出来两个搅局的,且还有一家是在低价上玩了多年的老手。展讯的EDGEAndroid平台SC6810是被不少人所期待的,但是碰上MTK的6513,这一战还真难算谁输谁赢。
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