上半年面板需求疲弱，第三季面板价量可望双双回稳。WitsView研究副理杨晴翔指出，第三季进入电视产业的传统销售旺季，电视品牌为达成今年的销售计画，面板採购策略转趋积极，预估第三季主要品牌的面板採购需求可望回升至季成长10％～15％。

考虑到原物料备料、运送船期与通路铺货等淮备时程，电视品牌于今年季前就已经提前备妥了6月份世足赛所需的面板需求。

由于第二季受到世足赛需求退烧，再加上美国课徵中国生产商品进口税的疑虑，以及中国元春、五一销售不佳等因素影响，电视品牌的面板採购量普遍衰退，季衰退幅度约为4％。

此外，大陆面板厂京东方10.5代厂与彩虹光电8.6代厂于第二季开始加入供给，让面板供需失衡的状况更加严峻。在面板价格持续下跌的情况下，电视品牌第二季的面板採购策略更加保守，除了避免库存跌价损失，也能为下半年旺季储备更多的採购能量。

WitsView指出，进入第三季销售旺季，电视品牌仍需积极衝刺整年的销售计画，而美国近期公布对中国出口商品的课税清单中并没有包含电视整机品项，电视品牌短期内的备货风险将大大降低，也能无虞地规画下半年欧美需求。另外，观察大陆市场的618销售档期，55吋与65吋的限量价分别降至1,999元人民币与2,999元人民币，平价的大尺寸4K电视纷纷出笼，代表电视品牌也寄望透过面板成本的大幅下降，刺激更多大尺寸电视消费。

从供给端来看，供给过剩状况已经让电视面板价格经历了1年多的下跌，导致现有电视面板价格普遍接近面板厂的现金成本。

虽然短期内面板厂并无明显减产的动作，但可以发现部分面板厂已经开始优化产品组合，逐渐减少32吋以下产品的占比，同时增加43吋以上的面板生产比重。此策略除了让面板厂与品牌业者的产品规划更加同步，也能透过尺寸放大去化更多产能。

由于中美贸易战短期仍不致波及电视整机市场，加上大尺寸电视价格愈来愈亲民，WitsView对于第三季电视市场的景气状况仍是乐观看待，预估主要电视品牌第三季度的面板採购需求能有约10％～15％的季成长。