家用智能投影市场走入下行通道,市场“拐点”已至?

发布时间:2023/8/17 10:15:53

近日,奥维云网发布了一份zui新bao告,显示2023年上半年中国家用智能投影市场全渠道同比下降了2.6%,其中3月份到6月份,已经连续4个月下滑。这也是持续多年上涨的智能投影首次出现下滑的情况,是否意味着该市场“拐点”已至?

家用智能投影市场量额齐跌

近几年来,家用智能投影都是许多年轻用户的shou选,尤其是不少白领租户,相对体型庞大的智能电视,体型小巧,不占空间,且画质也还行的智能投影便成为了他们的shou选。与此同时,智能投影本身渗透率较低,因此在过去几年,智能投影市场在飞速发展。

奥维云网数据显示,2022年,中国智能投影市场(不含激光电视)销售额达到125.3亿元,同比增长7.9%。让智能投影成为2022年中国消费电子市场难得实现两位数增长的细分品类之一,同时在2022年,中国智能投影市场连续三个季度销量同比增长超过20%。

不过到了2023年,这一局面似乎发生了改变,智能投影行业的表现大大低于外界的预期。RUNTOzui新bao告显示,2023年上半年,中国智能投影(不含激光电视)市场销量为279.1万台,同比下降7.3%;销售额为53亿元,同比下降15.4%。

奥维云网数据显示,除了激光投影外,各个品类都有了不同程度的下滑,比如家用智能微投市场上半年出现连续4个月下滑,销量为303万台,同比下降4.4%,总销售额为49亿元,同比下降9.5%。

即便是仍在增长的激光投影,增速也有所放缓。数据显示,上半年,家用激光投影整体销量累计20.6万台,同比增长29.7%。

这种情况其实在今年的618电商优惠活动期间便能够窥得一二,数据上我国智能投影线上公开零售销量为50.2万台,同比下降4.3%;销售额为11.5亿元,同比下降10.6%。这也是该品类diyi次在618期间出现销量、销售额同时下跌的情况。

产品技术来看,2023年上半年,1LCD技术的线上市场份额提升至63.7%,较去年同期上涨4.5个百分点。而占据中高端市场的DLP产品,同期的线上市场份额降至35%以下,这与厂商采取降价、cu销等方式以期望保持市场份额的措施有关。

有意思的是,能够看到上半年DLP智能投影市场中,2000-3000元价格产品正在成为主流,价格正在向下走。而1LCD产品则开始向2000元以上进发,市场份额达到了1.5%,销量同比增加21%。但总体上来看,产品的平均售价下降却是不争的事实。

从过去的高速增长,到如今的销量、销售额持续下滑,智能投影市场的增长是否已经来到了“拐点”?

智能投影市场的“拐点”已至?

智能投影如今面临量额齐跌,到底是出了什么问题。后续市场走向究竟如何,智能投影产品能否重拾高速增长?这一点需要从智能投影的本身定位来看。

过去智能投影之所以可以高速增长,一方面由于智能投影将电视盒子与投影仪巧妙融合在一起,能够在一个较小的空间实现大屏幕的观影;另一方面也是由于近几年受到疫情影响,消费者待在家中的时间大大增加,家用产品的使用频率自然就会上升。

如今消费者已经较为熟悉智能投影设备,其局限性也被用户所发现。尽管体型小巧,但智能投影却仍然需要占据zui佳的观影位置对外进行投影,如果角度有所偏差,就会造成画面畸形。

另一方面,今年国内整体经济呈现弱复苏状态,内生的增长动力不足,让不少居民对自己未来的收入产生了一定的担心,从而阻碍了消费行为。这对于本身作为一个消费品的智能投影也造成了影响,购买需求下降显而易见。

从全年的数据预测来看,奥维云网预计2023年全年智能投影规模为737万台,同比下滑4%。而RUNTO的预测则更为悲观,预测2023年全年销量仅为585万台。甚至这已经是RUNTO第三次对国内智能投影市场规模预测进行的调整,diyi次为730万台,一季度过后下调为680万台,半年业绩出来之后,再次下调为585万台。

从各个机构的判断来看,今年对于智能投影产品并不友好,市场也将从过去的增量转化为存量竞争。这也是为何1LCD产品市场份额开始不断上升,因为它在成本上具有较大优势。并且1LCD已经完全实现了供应链国产化,这也让相关产品的性价比更高。

除了在中低价位持续发力外,智能投影也开始向高端市场进发,比如海信、极米、坚果、当贝等都开始展示高端激光投影产品,虽然目前来看,即便是zui高端的激光电视,在亮度、色彩上仍然不如传统的OLED电视,但在某些场景中,已经足以形成一定的竞争力。

不过在未来,想要重新打开智能投影的上涨空间,或许需要找到新的市场或者新的方向。新的市场比如海外,RUNTO预测2024年,quan球投影机出货规模首次突破2000万台,三年后的2026年则达到2526万台;2021年-2026年间的复合增长率为10.3%。显然,海外市场空间巨大。

同时,国内一批如海信、极米等本土企业已经开始在海外市场布局,有望加速国产智能投影走向quan球的步伐。

而新的方向或许是在户外投影,尤其是国内露营经济的盛行,相比体积庞大且难以移动的大屏电视,智能投影能够很方便的进行携带,并在户外也能够实现大屏观影体验,从而实现社交、野营的娱乐体验。

小结

从市场数据来看,今年上半年智能投影市场已经出现量额的连续下滑,让智能投影从过去的增量竞争转变为存量竞争。这对市场中的玩家而言将形成新的挑战,除了要制造更具有性价比以及功能更佳的产品外,寻找新的市场与方向也成为考虑的一环,海外以及户外或许将成为厂商下一步竞争的焦点。
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